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近一个月来，无论在社交媒体、地铁大屏、部分生活应用APP以及当然，它的门店外围，都能频繁看到这个便利店品牌旗下现磨咖啡的大肆宣传信息。
大陆的便利店咖啡，从未像今天一样热火朝天的做品牌化。
在某种程度上，一个区域的便利店咖啡水准，往往可以准确反映出该区域的咖啡市场状况。而目前看上去，大陆便利店新一轮的咖啡浪潮，正风急浪高。
比如全家便利店咖啡，请明星代言、大规模做媒介投放，品牌化推广不可谓不大力。而日渐丰富的客群和市场，让便利店抢咖啡馆的生意变成了现实。
便利店咖啡鏖战即将打响?
全家出手了。
近一个月来，无论在社交媒体、地铁大屏、部分生活应用APP以及当然，它的门店外围，都能频繁看到这个便利店品牌旗下现磨咖啡的大肆宣传信息。
视频里，有着健康形象、元气满满的女星陈意涵，拿着一杯湃客咖啡和空出一个咖啡外带杯形状的纸板，一路边走边拍。
▲代言人选的是有“元气少女”之称的陈意涵
“我在街角，邂逅一杯美好。”风格很是轻快温暖小清新。
伴随着视频广告、H5和“接力晒”等系列宣传，湃客咖啡得以迅速发酵。
据了解，湃客咖啡并非今年横空出世的产品。2015年全家的这个咖啡品牌就诞生了，并在随后的一年中完成了品牌形象和口味的升级。
全家使用WMF全自动现磨意式咖啡机，湃客咖啡目前售价为：美式10元，拿铁12元，摩卡14元。
这个价格在咖啡产品中当然称得上平价，但同价位区间的咖啡选择也已有不少。
比如麦当劳、肯德基的现磨咖啡，比如其他便利店的咖啡，甚至一些精品咖啡店或网络品牌的平价尝试。
“便利店咖啡”这个以售卖地点细分出来的市场，虽不乏讨论，但频次也算不得太高。大众普遍的印象中，往往是“便宜、高效、方便”——对咖啡本身口感期望值较为宽容。
现在看来，它们似乎不甘于自己被这样认知，依照全家目前宣传的力度与广度，这款咖啡产品在其今年市场战略中有相当重要的位置。
▲用掏空的杯子形状白板，做了很长时间的宣传
值得注意的是，全家在宣传中突出强调了采用危地马拉产区咖啡豆，据说，这支来自于海拔1500米的潘乔亚(Panchoy)山谷的咖啡豆，带有焦糖口感，余韵中带有明显的可可和巧克力味，浓醇有回甘。
全家甚至专门为这支豆子打造了一个制作精良的H5宣传页面。看上去，它希望能得到口味上的肯定，至少在传播效果上如此。 共2页 [1] [2] 下一页 DHL Express与全家便利店合作 有9300多个服务据点 便利店要成新风口？来看7-11在中国是怎么做的 B2B共享经济体思维对便利店改革有什么影响？ 500米内扎堆四家便利店 “不赚钱”为何要站在风口？ 全家便利店进入京市场三年 为何放开加盟 搜索更多: 便利店 |
