|
同样开始筹谋品牌新生的还有曾经的直销巨头雅芳。在过去一年中，雅芳宣布对现有专营店进行升级改造，同时启动品牌年轻化战略，加大对以年轻消费者为目标群体的产品线升级。
但是，由于此前离开市场过久，或是战略一直摇摆不定，重回市场的品牌无疑在未来面对着巨大的挑战，这种挑战不仅仅来自于曾经主宰化妆品市场的外资品牌，更来自于日益壮大的本土日化企业。有业内人士指出，百雀羚、韩束、韩后等本土优秀化妆品牌在经过长期积累后，在零售总额、市场动态、广告投放等方面，已经能与国际大牌正面竞争，特别是一些优秀本土品牌的单品品牌销售额已经能与国际化妆品公司某些单品品牌中国市场的总销售额不分伯仲，这也是去年美妆市场一个巨大的变化与转折点。
土洋差距缩小
总部位于上海的百雀羚，是近几年本土品牌“逆袭”的代表之一。百雀羚相关负责人告诉北京商报记者，虽然行业整体增速下行，但百雀羚近几年的增速一直维持在35%左右，2015年市场零售额预计破百亿元。2016年“双11”当天，百雀羚单品牌单店单天销售额达到了1.45亿元，已连续两年荣获美妆冠军。
过去，外资品牌在中国市场的声量一直力压本土品牌。但随着技术的进步和管理模式上的日渐优越，一些有调性的本土化妆品品牌开始在细分市场占据话语权。日化行业观察员赵向晖表示，中国品牌的决策速度和执行力也比外资品牌更好，他们可以更快地推出创新的产品，适应新的趋势，并找出市场空白，发现机会。这个能力在快消品市场增速放缓的环境下十分重要。
目前，中国的化妆品企业也越来越重视和本土文化结合的重要性。市场上热销的本土化妆品品牌如佰草集、百雀羚和相宜本草，无一例外主打“草本”概念。相比于欧美公司，本土品牌显然更加了解国人的肤质和审美习惯。“我们最终想呈现的，是不同于欧美化妆品的东方美学文化和理念。”百雀羚相关负责人表示。
在国内市场的激烈角逐中，得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品品牌的增速近年来一直压过外资。特别是在三四线市场，本土品牌往往能够更快地捕捉到年轻消费群体的需求。根据凯度消费者指数，2016年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%，而三年前这一数据尚不足50%。据此，有业内人士感言，“未来五年是本土美妆品牌的黄金时代”。
（来源：北京商报 作者：孙麒翔 王潇立） 共2页 上一页 [1] [2] 韩国19批次化妆品未获准入华 韩媒：或因“萨德” Chanel香水化妆品美国分公司执行副总裁换帅 SIMIDA韩国化妆品品牌信用研究院召开筹备会议 韩后等化妆品添加禁用物质 长期使用或损害肾脏 进口化妆品降价30% 国产品牌忙IPO谋夺份额 搜索更多: 化妆品 |
