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图为2015年奢侈品牌来自中国大陆地区销售业绩的占比排行
Burberry是目前为止为了迎合年轻人采取行动最大的奢侈品牌，今年9月举行的首次即看即买的发布会，为了提振中国市场，Burberry本次更邀请了明星吴亦凡和赵薇前排看秀、在社交媒体上发布花絮和通过直播增加与潜在消费者的互动等，这似乎是一件好事，本质上，即看即买的模式也是为了引起千禧一代消费者的注意，通过Instagram、Twitter以及Facebook，国内则是微博和微信等数字化媒体社交平台，时装秀上的服装与产品得以第一时间呈现在消费者面前。数字化平台在时装品牌正占据重要的位置，但也存在很大的风险。Burberry为了迎合年轻群体，不断采用新技术，俨然把自已变成了媒体公司。有国外媒体质疑该品牌的好产品寥寥无几，千禧一代到底喜欢什么样的产品这才是Burberry的最大挑战。Burberry此前一直被评为数字化程度最高的奢侈品牌，但今年首次被Gucci反超。
跟Burberry不同的是，前几年陷入业绩低谷的Gucci赌对了，现在的产品大受千禧一代的欢迎。2015年1月，Alessandro Michele凭借让男模穿上蝴蝶结短袖衫的噱头引起轰动，借此吸引更具多样化的年轻消费者关注，新的男装类别还将包括学院风和街头风等各种风格，满足了多样化的市场需求。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美，根据时尚头条网数据，Gucci今年春季新品在年龄34岁以下年轻人群中的营业额相比去年同期增长50%。今年第三季度Gucci击败所有的竞争对手，对比第二季度7.4%的增长，Gucci第三季度营业收入较去年同期猛涨17%，是自2011年以来的最高季度涨幅，而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅，包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。年轻消费者愿意为新Gucci买单，直接表现的是其线上销售额猛涨了50%。
千禧一代的喜好难于捉摸，分析指千禧一代觉得Tiffany老了 Tiffany近7年来遭遇最差一季业绩
法国奢侈品牌路易威登也正在为年轻化做出进一步的尝试，这一次路易威登的手机壳新品不但满足了年轻人爱炫耀酷感的心理，还大大提高了品牌的曝光。
据最新的一项研究统计，千禧一代消费者都是为了个性酷感而不是炫耀 ，他们充满自信、怀疑权威、不墨守成规，对传统奢侈和时尚品牌来说没有一个好兆头。现在越来越看不懂年轻人的喜好，就消费趋势而言，这或许就是奢侈和时尚品牌最大的担忧。
在内衣市场，维密一直处于遥遥领先的地位，将其他品牌的内衣市场远远的甩在后面。该品牌今年的销售额累积超过61亿美元。但有分析指出，在无尽奢华的背后这个内衣帝国每况愈下，曾经连续27个季度销售增长的维密，也在今年第3季度出现2%的销售跌幅。 市场调查公司RSR的零售分析师Nikki Baird在《福布斯》杂志上写道，她认为维密或许会成为最终被千禧一代废黜的下一个品牌。千禧一代喜欢彰显真实性的品牌，Nikki Baird认为，维密没有表现出任何清晰的价值。
大家也许会问为什么用赌这个字眼来形容Gucci这个品牌的转型，其实这也道出了奢侈品牌的不安，现在对千禧一代的喜好太难于捉摸，特别是中国的年轻的消费群体更加喜新厌旧，对品牌忠诚度已大大降低，不愿再对奢侈品牌商言听计从，正向个人兴趣和酷的方式购买转变，这种行业环境的转变导致了一个结果，那就是一个奢侈品牌的潮流周期将越来越短。
Vetements的口号连帽衫和Gucci的毛皮衬里拖鞋成为畅销品后还能持续多久?也许早已有了答案。
（来源：时尚头条网 文：周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品牌们的“口红效应”这年头管用吗 奢侈品牌如何迎接千禧一代的挑战 奢侈品牌以为韩国是片沃土 但政局变动使前景堪忧 这个奢侈品牌真心踏实 一直稳步双位数增长 林丹出轨害惨一众奢侈品牌 明星代言风险升高 搜索更多: 奢侈品牌 |
