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随着中国社会进入老龄化，银发消费市场越来越受到企业重视，但在乳制品领域，目前市场上主要的乳制品还集中于儿童、青年和成人几个大的领域，尤其是在奶粉领域，婴幼儿配方品牌林立，但很清晰地将目标人群锁定为中老年的乳品，目前市场上并不算多。
第一财经记者调查发现，今年以来，作为中老年乳制品代表产品的中老年奶粉，已经初现增长趋势，各企业也对现有的中老年乳制品进行产品配方化升级以期扩展更多市场。但从目前阶段来看，相比利润更高的婴儿产品，中老年奶粉暂时难以成为企业“主流”。
中老年奶粉升级转向“配方化”
第一财经记者在超市和部分电商网站上看到，目前中老年乳制品多数集中在液态奶和奶粉产品上，国内外主要的乳企都有专门针对中老年的奶粉在销售，相比于前几年，中老年奶粉呈现产品低端化、只有少数几个大品牌等特点。目前中老年奶粉明显开始向婴幼儿配方奶粉的模式靠拢，改走“配方化”路线。
除了雀巢、恒天然等国外厂商，包括三元、飞鹤、伊利、欧世蒙牛等国内主流品牌都推出了中老年配方奶粉。相对于婴儿配方奶粉的复杂成分表，中老年配方奶粉成分则相对简单，多以补铁、钙、锌等微量元素和补充维生素的配料为主，大部分产品则注重健康性，主打低糖、低脂，价格也从几十元到百元左右。
而在部分电商网站上，进口中老年奶粉的品牌也不在少数，而且销售情况并不差。据淘宝网某食品专营店客服介绍，目前店里在销售的一款进口中老年奶粉已经销售了超过3万件；而在另一家食品专营店的淘宝公开销售信息显示，某合资品牌的中老年配方奶粉的销售总量高达近8万件之多。
三元股份奶粉事业部总经理吴松航告诉第一财经记者，近两年中老年配方奶粉逐渐升温，三元的中老年配方奶粉是在2010年开始上市销售，销售情况很好，年复合增长率超过30%，尤其是近两年销量上升的势头非常快。
对于市场增长的原因，吴松航认为更多的还是消费者健康意识的转变。此前国内消费者更多接受喝牛奶而不是奶粉，导致中老年奶粉市场一直不温不火，但近年来消费者逐渐开始接受配方奶粉的营养优于单纯牛奶，因此中老年配方奶粉市场有明显的提升。
事实上不止是销量，今年以来，中老年奶粉的品牌数也有明显增长。
资深乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，目前针对中老年的乳制品主要就是中老年奶粉，今年中老年奶粉增长非常快，市场上约有300个左右的中老年奶粉品牌，这一数字同比增长了近六成。一方面是由于市场渠道需求刺激导致；另一方面则是因为婴幼儿奶粉配方注册制的实施，让部分企业转而在中老年市场上寻找机会。 共2页 [1] [2] 下一页 各国奶粉标准无实质性差异 代购和质量没必然关系 消费升级驱动有机奶粉大扩容 合生元抢食下个奶粉蓝海 食药监总局：恬乐宝婴儿配方奶粉样品检出阪崎肠杆菌 德国爱他美奶粉有几段?爱他美奶粉分段全解 奶粉注册制配套细则出台 3/4奶粉品牌或面临出局 搜索更多: 奶粉 |
