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据了解，去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面。老牌快时尚Mango也计划在2016年关闭掉450家百货中的店铺。
不仅如此，一些知名快时尚品牌的服装商品还屡登国家质检总局公布的不合格榜单，存在的质量问题令人堪忧。
消费者审美疲劳寻求个性
消费者更加追求个性化和新颖度，更加注重产品品质，快时尚的吸引力大不如前。
“传统服装公司设计师会为每一季设计新的款式，快时尚商家则不同，他们随时都在设计、加工并发布新产品，只要有新的流行趋势出现。他们只需要抓住顶级品牌的时尚趋势，再融入自己的设计元素，就能轻松成衣。”这是对于快时尚品牌的定义，从设计理念产生到门店上架销售，全部流程仅需要十几天，低廉的价格和不断上新的产品曾是吸引消费者光顾快时尚连锁店的主要原因。
来自权威机构的快时尚调查问卷显示，在购买快时尚产品的消费群体当中，年轻的白领消费者居多，且大部分收入在5000至8000元，经常购买快时尚产品的消费者占据40.98%。
但是随着快时尚品牌爆炸式的发展，从去年开始，快时尚的速度后遗症也开始暴露。消费者正在逃离快时尚的消费怪圈，即购买廉价衣物—丢弃清理——再次购买。新鲜感退去后，消费者更加追求的是个性化和新颖度，更加注重产品品质，而不再是单纯地只关注价格，也就使得快时尚的吸引力大不如前。
前瞻产业研究院指出，对于平价服装品牌来说，这种“快”的定位已经开始出现弊端，快时尚品牌正试图走出平价快速的框框，开发更高阶层的市场，但目前副线产品的开发对于快时尚品牌来说还停留在试水的阶段，基于成本控制的因素，品牌不愿意长期供应需要耗费更多优质面料和设计成本的产品。
业内专家表示，快时尚品牌在全球范围内飞速开店发展不断扩张，在收获大批消费者消费、盈利的同时，也将自身品牌的格局定位在大众消费的框架内，这无疑是消费日益个性化的趋势下企业发展的最大隐患。并且，快时尚品牌发力电商，也只是渠道升级，要想重新获得市场，还是需要将注意力回归产品，加快市场反应速度，加速品牌升级转型。
（来源：中国商网 记者：王硕） 共2页 上一页 [1] [2] 马莎百货败走中国市场 怪快时尚？不，怪自己 快时尚American Apparel或将正式退出英国市场 Dior美妆创意总监：女人对待化妆品和对待快时尚一样 快时尚“副线拯救计划”未见成效 速度与高价仍是冲突 化妆品可以像快时尚一样 高端低端搭配使用 搜索更多: 快时尚 |
