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据相关消息显示，11月11日0点30分左右，优衣库位居热门行业商家销售额排名榜首，其身后是苏宁易购、耐克、荣耀、小米。今年“双11”，优衣库创造了2分53秒销售破亿元的记录，成为天猫全品类最快破亿的品牌。
从设计理念产生到门店上架销售，全部流程仅需要十几天，低廉的价格和不断上新的产品曾是吸引消费者光顾快时尚连锁店的主要原因。图片CNSPHOTO提供
“感谢各位顾客对于优衣库的支持与厚爱，目前官方旗舰店的双十一活动商品已经售罄，顾客如有需求，请前往优衣库实体门店选购精选优惠商品。11月12日凌晨开始官方旗舰店将逐步补货上架并恢复正常营业。”在刚刚过去的“双11”上午，优衣库天猫旗舰店即挂出了全店售罄的公告。这是“双11”历史上，优衣库第一次出现所有商品均售罄的情况，并且还是在“双11”开始不到半天的时间。
据相关消息显示，11月11日0点30分左右，优衣库位居热门行业商家销售额排名榜首，其身后是苏宁易购、耐克、荣耀、小米。今年“双11”，优衣库创造了2分53秒销售破亿元的记录，成为天猫全品类最快破亿的品牌。
但是，在“双11”狂欢的背后，不容忽视的是昔日的快时尚服装巨头如今正遭遇着业绩下滑的压力，“廉价”、“模仿大牌”、“质量堪忧”已然成为快时尚前进的绊脚石。
优衣库母公司业绩下滑
尽管全年利润下跌，但大中华区优衣库是唯一业绩在下半年表现优于预期的地区。
在上个月，优衣库母公司迅销发布了截至8月31日的2016年财政年度报告，录得综合销售收入增长但利润下降超过五成。公司收入按年增长6.2%至17864亿日元，毛利增长1.9%至8649亿日元，但营业利润减少22.6%，归属母公司的净利润更是骤减56.3%。营业利润锐减22.6%至1273亿日元(约合82亿元)，是迅销全年营业利润五年来的首次下滑。而在此前，迅销集团发布的2015财年上半年财报显示，截至2016年2月29日，受优衣库业绩不振影响，该集团净利润与上年同期大幅下降55.1%，仅为470亿日元(约合28亿元人民币)。尽管全年利润下跌，但大中华区优衣库是唯一业绩在下半年表现优于预期的地区，目前优衣库在中国已有超过400家门店。而美国地区的优衣库下半年的业绩虽有起色，但录得门店减值亏损，全年度经营亏损扩大。
有报道称，优衣库已通过降价来促进业务提升，迅销董事长兼CEO柳井正柳井强调，优衣库将重归简单的定价机制，消费者并不认同新产品等于高价格，时尚零售环境如今非常艰难，在过去两年内的涨价已被证明是一个错误。
按照计划，迅销集团将于2017 财年扩大其全球门店总数至3336 间，其中有837 家日本优衣库门店、1104家海外优衣库门店及1395 家全球品牌门店，其中优衣库国际门店将净增146 家。并且随着电商日益发展的趋势，迅销集团曾透露，目前公司的网络电子商务销售占比为5%，未来将会把这一水平提升至30%。
为此，在今年“双11”，优衣库进行了“新零售”试水，11月1日至11月13日期间，消费者购买“双11精选”选择门店自提，可在线下400余家门店快速提货。从11月14日起，优衣库天猫官方旗舰店全品类也将开通门店自提服务，从而解决了快递爆仓久等不到货的难题。
此外，除了优衣库，根据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M等快时尚巨头业绩也持续走低。H&M集团发布的财报显示，公司9月全球销售仅取得1%的增长，为过去一年的最低增速。目前，H&M集团已经连续五个季度利润下滑。同时，H&M集团三季度的毛利率下跌190个基点至54%，而去年同期则为55.9%。在中国市场，H&M在2007年曾经创造了82%的销售增速，但去年这一数字已跌至16%。 共2页 [1] [2] 下一页 马莎百货败走中国市场 怪快时尚？不，怪自己 快时尚American Apparel或将正式退出英国市场 Dior美妆创意总监：女人对待化妆品和对待快时尚一样 快时尚“副线拯救计划”未见成效 速度与高价仍是冲突 化妆品可以像快时尚一样 高端低端搭配使用 搜索更多: 快时尚 |
