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如果加多宝不再是行业龙头，谁又能引领凉茶市场？在加多宝深陷“倒闭”舆论风波时，有声音认为王老吉会是最后的赢家。不过，北京商报记者进一步调查发现，与加多宝销量同步下滑的还有王老吉品牌，销量衰退不只体现在单一品牌，而是成了行业现象。曾经风靡一时的凉茶，正在经历人气的退温。
王老吉难上位
由于并不是上市公司，加多宝对凉茶销量的对外口径一直不透明。根据中国饮料工业协会的数据，2015年加多宝在凉茶饮料细分市场的份额达到52.1%，略优于王老吉。根据加多宝公司之前的对外说法，2012年销售收入超过200亿元，此后每年保持20%-30%的增速，但是在了解凉茶市场的行业人士看来，这些数据有水分，“加多宝多位经销商透露，经历了换装、换货、退货后，加多宝确实为王老吉让出了一部分市场份额，今年加多宝的销售额基本能与去年持平，但是净利润增速却因为大量的营销支出而受到影响。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬如是介绍。加多宝部分经销商根据市场反馈更是表示，在区域市场加多宝销量已告别了顶峰期，出现了销量的下滑。
在消费者看来，加多宝和王老吉向来是宿敌，加多宝的衰退在一定程度上意味着王老吉的增长，这样的逻辑是否契合市场的真实情况？对此，某超市商品部负责人直言：“加多宝的下滑也意味着王老吉销量的下滑，两者是同步的。”
王老吉母公司白云山的一组数字或许能说明这一点，2016年上半年白云山大健康产业销售额为47.01亿元，同比增长7.62%；而在2015年该公司大健康板块方面，王老吉实现收入77.68亿元，同比增长9%。今年上半年大健康板块的增速已出现下滑。此外，去年王老吉方面也曾公开表示，凉茶业务的销售额仅有个位数的增长。
陕西某市级经销商也坦言：“从现有行业格局上看，加多宝市场份额依然高于王老吉，在同步衰退下，加多宝、王老吉、和其正依次排列的市场份额没有变化。”
对于加多宝与王老吉的市场表现情况，北京商报记者也做了一份市场调查。调查结果显示，33%的消费者在选择凉茶时更偏向加多宝，而主动选择王老吉的消费者只占13%；此外，有52%的消费者认为并未感觉到加多宝与王老吉的明显差别，58%的消费者认为加多宝的品牌认知度更高。只有34%的消费者认为王老吉的品牌认知度更胜一筹。
凉茶高峰已过
加多宝与王老吉两大凉茶龙头的销售放缓甚至区域市场的销售下滑背后是凉茶行业不再热闹的不争事实。弗若斯特沙利文的一份报告称，2014年中国凉茶的市场规模为509亿元，到2019年将达到1043亿元。过去几年，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。
而凉茶在终端市场上的表现远不如这份报告般乐观。凉茶行业老三和其正在感受到行业波动的变化。去年上市之时，和其正给出了这样一组数据：截至2015年3月31日，凉茶的收入为6.04亿元，而上年同期收入为6.1亿元，2015年一季度收入便出现了下滑；此外，在2012-2014年之间，凉茶的收入分别为20.46亿元、21.19亿元和23.72亿元。凉茶在达利食品的收入中所占比例也从2012年时的18.9%下滑至2015年一季度末的13.4%。 共2页 [1] [2] 下一页 王老吉东家白云山营收增长乏力 凉茶之争究竟谁胜了 加多宝停工停产传闻背后：凉茶市场已告别高增长时代 陈光标近年来各类官司有数十起 好人凉茶诉讼缠身 陈光标被指伪造好人凉茶股东死亡证明 以逃避债务 加多宝广告“红罐凉茶改名”被控损害王老吉商誉 搜索更多: 凉茶 |
