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除了优衣库这样的原本中心就在线下的服饰零售品牌，一些诞生在线上的服饰企业也开始往线下走。
汇美集团就是其中之一。创始人方建华曾多次表示，互联网品牌5年内不做线下，就没有未来。2015年，方建华将集团旗下最为知名的品牌茵曼拿出来先试水开实体店铺。截止上个月底，茵曼在全国已经开了三百多家店。“9个多月时间，做到了一个亿的交易规模。这超出了我的预想。”方建华说，“今年我最大的期望是，通过双十一把服务和顾客体验再提升一个台阶。”
对于那些互联网品牌来说，其辐射范围也许仅仅是原先的那些网购人群，真正开实体店后，知名度很难与那些本来就在线下开店的品牌相比。为了争夺客源打响知名度，茵曼提前开始准备。
早在十一月初，茵曼就在全国实体店里进行了全场11.11的促销。在一小时的显示抢购后，不少货架就卖空了。到了双十一的当天，茵曼又做了一轮同样的促销。记者在其上海的巴黎春天五角场店中看到，店铺门前大排场龙。虽然与其电商的销售不能相提并论，但据官方给出的数据，双十一O2O店铺的销售额也达到了2003万。
新零售转型已成为大势所趋。就在今年双十一上午，国务院新闻办召开例行发布会，商务部负责人介绍推动实体零售创新转型政策。当天，新华社刊发国务院办公厅日前发布《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，提出将鼓励社会资本参与无线网络、移动支付、自助服务、停车场等配套设施建设;鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源等。
那些实体店正在摩拳擦掌，期待原本流失的客源回到线下来逛店。促销依旧是吸睛的杀手锏，在双十一当天，记者在位于五角场的巴黎春天看到当天前来购物的人比平日多出不少。“活动期间的销售和客流肯定是比非活动期间要好。”一位商场市场部的负责表示。
不过，虽然提倡是新零售转型，但线上线下的拉锯战依旧不会停止，传统的实体店依旧希望拥有自己的促销节日。上述负责人表示，双十一归根结底还是电商的大促销，而作为实体店，还需要有自己的购物节。比如巴黎春天每年最大的活动是11月25日的不打烊活动，“现在很多客户都会比价的，所以我们的促销力度不可谓不大。到时候你可以来看看，一些商品双十一天猫的价格未必比我们便宜。而且我们承诺，买贵了可以退差价。”（第一财经 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 2016双十一成交量惊人，剁手后如何拯救你的钱包? 双十一有人买了原始森林~到底是哪家贵公子 “双十一”狂欢下的隐忧，实体店该如何拥抱互联网 土曼T-RIPPLE杀入双十一智能手表销量TOP5 “双十一”中的快递痼疾调查：暴力分拣现象仍存在 搜索更多: 双十一 |
