|
实体店VS电商的竞合
在采访中，《第一财经日报》记者了解到，为争取排名，不少在线商家要向平台电商支付不菲的排名费和广告费等，加上双11要大幅度降价，所以部分在线商家在双11只是赚到吆喝，但并未赚到钱，甚至有些在线商家还贴钱。于是，消费者发现，一些热销品在双11会“断货”或“涨价再降价”，其实都是部分在线商家为保利润之举。
部分消费者反映，今年双11，其发现自己要购买的货品在网上的优惠价格幅度不太大，且有些款和色号还买不到，一些大牌的商品若在网络上购买则有些担心会买到“山寨品”。
这让实体业者看到了比拼的商机。
“今年双11，我们的主题是‘靠谱购物节’。就是质量靠谱、价格靠谱、提货靠谱、消费场景靠谱。也就是针对网购的痛点，比如假货多、物流麻烦、没有消费场景等，强调线下购物的优势。”陈志强如是说。
此外，网购最大优势之一就是低价，而实体店由于有门店和人员成本，则价格相对较高。在双11期间，部分实体业者瞄准这一因素，开展了线上线下同价的攻略。
银泰商业方面透露，今年其力推“银泰天猫价”，即线下银泰门店价格与线上天猫价格同步。银泰周年庆期间，银泰百货全国46家线下门店若存在天猫官方旗舰店对应品牌，如有同款必须同价，且同价以11.11天猫价为准。这就意味着不仅双11当天，在11月11日—11月16日”期间，在银泰，消费者可以用双11的天猫价买走货品。“银泰天猫价”也是银泰百货CEO陈晓东提出的“好东西不贵”概念的体现。
“比价、比货品等都是实体业者在双11期间可以与电商比拼的。同时，实体零售商为了更好地卖货，也与电商形成既竞争但又合作的格局，有些实体业者则直接涉足电商领域。比如银泰其实是和阿里系有资本合作的，而大润发则投资自建了飞牛网、步步高则建设了云猴全球购，目前云猴全球购是面向全国的客户，已经覆盖了绝大部分省份，尤其是湖南、上海、广东、浙江、北京等。这种线上线下的竞合关系也成为新趋势。”沈军分析。
值得注意的是，就在双11前夕，沃尔玛加码京东，不仅计划增持京东股权，而且还与即时物流和生鲜商超O2O平台新达达合作，沃尔玛战略投资新达达5000万美元，同时，沃尔玛麾下的山姆会员店旗舰店也在入驻京东。据悉，新达达拥有本地即时物流平台“达达”和生鲜商超O2O平台“京东到家”。加强与京东的O2O合作后，沃尔玛也发力双11促销，同时也是为其未来在中国市场发展电商业务铺路。（第一财经 乐琰） 共2页 上一页 [1] [2] 店商电商鏖战双11 福州东百等实体店出招抢客源 实体店“促销＋服务”揽客预热“双十一” 实体店做先遣部队 家乐福电商另辟蹊径 不是实体店不行， 是你家的实体店不行 双11临近 诸多实体店提前放“大招”抗衡电商 搜索更多: 实体店 |
