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步步高董事长王填最近有点忙，除了日常的连锁超市管理业务，他还要录视频、做朋友圈促销等，因为双11来了!
《第一财经日报》记者采访获悉，由于成本高企和电商冲击等原因，这几年实体零售业集体进入“过冬期”，业者关店不断，就在日前，马莎百货宣布关闭中国内地门店。在此窘境下，实体零售业者正寻找突破口，其认为双11不仅是属于电商的购物节，同时也可以为实体店所用，于是不少实体零售商也借双11进行大幅促销，甚至搬出董事长代言、延长购物时间、实体店与电商比价等策略，力挽客流。
实体零售商加入促销战
“以前大家觉得双11好像是电商的节日，其实不然，实体店也可以促销。双11不是站着看的，而是要买买买!”王填在这个双11亲自出马，进行实体店促销，亲自参与拍摄了“萌版”视频。
据悉，“双十一”期间，步步高在其超市、百货、电器、云猴网、便利店等全业态启动一场“靠谱购物节”，时间持续到11月13日。步步高超市制定了现金券玩升值法，全场进行“满就减”，消费者在步步高超市单次购物满58元即可获赠“5折”商品认筹手册等。
“今年我们延长了双11的活动期，全集团把时间定在了11月3日到11月13日之间。
步步高集团线下的门店主要集中在湖南、江西、广西、四川和重庆，线下门店450多家。从目前的效果来看还是很不错的。毕竟网购是在价格和海量选择方面有优势，但是购物的需求已经升级，体验感、品质感都很重要，这些就是线下实体店的优势。” 步步高集团总裁陈志强表示，今年步步高的双11促销比较注重将线上的传播优势和线下的场景优势结合起来，让顾客回归购物的社交属性本真，找回真实生活的体验、社交属性。毕竟人类是群居动物，是需要社交场景的。为了增加线下体验感，步步高还进行万人相亲大会、音约节、拳王争霸赛等。
而大润发、华润万家、沃尔玛等实体零售业者也都在双11期间进行了送券、送礼、降价等促销。
“以往大家认为双11好像是电商专属，但现在很多实体业者觉得，也可以加入促销中。其实从促销角度而言，只是寻找一个时间点罢了，无论是春节、跨年或圣诞等，都是个时间概念，既然双11也是个时间点，那当然可以促销。且为突出实体店优势，不少业者都出动高层营销，强调实体店的体验感等，希望与电商一搏。”资深零售业人士沈军告诉记者。
共2页 [1] [2] 下一页 店商电商鏖战双11 福州东百等实体店出招抢客源 实体店“促销＋服务”揽客预热“双十一” 实体店做先遣部队 家乐福电商另辟蹊径 不是实体店不行， 是你家的实体店不行 双11临近 诸多实体店提前放“大招”抗衡电商 搜索更多: 实体店 |
