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北商研究院特邀研究员、北京商业经济学会秘书长赖阳表示，“双11”已经不是国内电商单纯的促销节，而是加入了新模式、娱乐化、全球化色彩的知名IP。在这个聚集了国内消费者目光的促销节点，消费者的购物目的十分明确，来自海外的零售商需要一个机会来验证品牌在中国消费者心中的影响度。
事实上，在全球经济增长放缓趋势下，国外零售卖场的日子也不好过。以塔吉特为例，根据塔吉特最新发布的二季报显示，当季该公司净盈利同比下滑近10%，销售额从上年同期的174.3亿美元下降至161.7亿美元，同比下降7.2%。此外，根据塔吉特一季报以及去年四季报显示，营收分别同比下降了5.4%和0.6%。在此背景下，国外零售商亟待寻求销售新增量。
跨国合作各取所需
电商联手国外零售商，对于合作双方是各取所需。对于电商企业来说，随着2014年“黑五”的一炮打响，以及此后各类跨境电商层出不穷，国内消费者跨境购物的习惯逐步被养成。但也可以看到，在去年的跨境电商行业，商品品类一度局限于诸如纸尿裤、奶粉等母婴用品，这一方面是受消费者需求影响，同时也证明垂直类电商想要获取国外零售品牌的信任并不容易。而就天猫、京东等综合类电商企业来说，与乐天、梅西百货等国外零售卖场合作的方式，将成为企业快速拓展海外品牌商品的捷径。
面对国内庞大的消费市场，梅西百货、塔吉特等外资零售企业对中国市场觊觎已久，但通过自建渠道的方式，国外零售上也走了不少弯路。以梅西百货为例，早在2012年梅西百货斥资1500万美元扶持佳品网，就是希望通过“借壳”方式曲线布局中国电商市场。不过从当前情况来看，显然这一举措没有成功。
在今年“双11”前夕，京东与沃尔玛宣布合作升级，不仅沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员商店登陆京东商城平台，同时沃尔玛全球官方旗舰店上线京东全球购频道。
互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣表示，过去零售企业讲究自建生态，但现在越来越多的企业发现，要满足消费者多元化的消费场景，并不是一家企业能够完成的。能力互补、供应链资源共享是让国内电商和国外零售商共同做大的高效方式，就京东与沃尔玛的合作而言，这不过是两家企业在合适的时间做了最合适的事。
（来源：北京商报 记者：吴文治 陈克远） 共2页 上一页 [1] [2] 盘点：那些折戟中国的外资零售商名单 外资零售光环渐褪 沃尔玛遭“贱卖” 外资零售中国集体再上线 “麦沃家”谁会通关 外资零售商超大鳄麦德龙进驻济南 选址初定西部新城 一季度快消品增速创新低 外资零售商仍处劣势 搜索更多: 外资零售 |
