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“双11”不仅是国内电商的狂欢盛宴，现在也逐渐成为了国外零售商的彩排舞台。美国第二大零售商塔吉特(Target)上周宣布将借助天猫国际渠道参战“双11”，在全球经济增长放缓趋势下，国外零售商瞄准中国消费者寻求销售增量，并试图通过电商渠道探路中国市场。而与塔吉特抱有类似想法的零售商不在少数，其中不乏美国梅西百货、韩国E-MART、日本乐天等知名百货企业及传统大卖场。
外资零售傍上“双11”
虽然还未在中国市场开出门店，但这并不影响美国零售大佬塔吉特接触中国消费者。塔吉特在9月正式入驻天猫后，今年首次参战 “双11”。登录天猫国际塔吉特海外旗舰店可以看到，该店不仅在促销手法上“入乡随俗”地推出抽奖、秒杀、送优惠券等玩法，同时也赶在“双11”正式到来前，加入到了预售环节。
从商品品类上看，诸如美国Archer farms等零食品牌、BabyTrend等母婴品牌以及Beats Solo等3C数码品牌此前很少被引入国内。中国消费者此前想要购买这类商品，只能通过外文电商网站或是海淘代购渠道。在价格方面，相较于传统代购渠道，塔吉特海外旗舰店也具备一定优势。以Archer Farms品牌的850克腰果为例，该款商品在天猫国际旗舰店上的预售价为99元，而通过代购渠道购买，价格约120元。
抱有探路中国市场想法的海外零售商显然不只塔吉特一家。据悉，今年“双11”借道电商平台探道中国市场的国外零售商不在少数，仅就天猫平台而言，以塔吉特为代表的来自全球的零售商不下20家，其中还包括美国好市多(Costco)、韩国E-MART等。京东也拉来沃尔玛、乐天等合作伙伴前来助阵。
日前，阿里在天猫、手机淘宝移动端推出“Buy+”虚拟现实购物体验频道，北京商报记者体验发现，通过旋转视角及触屏移动，消费者可看到梅西百货的门店销售场景，并进行商品浏览及选购。实际上，今年“双11”并不是梅西百货在华上演的促销首秀。去年“双11”梅西百货已经尝试吸引中国消费者的目光，但或是因为筹备不足，无论在提供的商品品类还是促销力度上都不尽如人意。梅西百货资深副总裁李于辉此前在接受媒体采访时表示，相较于去年的仓促应战，今年梅西百货在SKU数量、品牌宣传、新品推广等方面都加大了投入。
投石问路寻增量
从塔吉特选择与天猫国际合作不难看出，国外零售商参与“双11”的目的之一是了解中国消费者的购物习惯。对于零售商而言，如美国的塔吉特、梅西百货，韩国的E-MART等，这些零售品牌在中国还未开出实体店。或许“在美国100个人里有95个人知道塔吉特”，但对于中国的消费者来说很可能并不买账。 共2页 [1] [2] 下一页 盘点：那些折戟中国的外资零售商名单 外资零售光环渐褪 沃尔玛遭“贱卖” 外资零售中国集体再上线 “麦沃家”谁会通关 外资零售商超大鳄麦德龙进驻济南 选址初定西部新城 一季度快消品增速创新低 外资零售商仍处劣势 搜索更多: 外资零售 |
