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一荣俱荣一损俱损的危机
曾几何时，快速时尚品牌在全世界受到粉丝追捧，而现在，却开始走下坡路。荘淳杰称，“快时尚”趋势的热潮冷却也是解释为何Forever 21品牌表现欠佳，加上目前由于消费者对服装的质量越来越重视，快速时尚品牌很可能逐渐面临新挑战。实际上，可以从H&M和优衣库一类的品牌观察到这个现象，最近都相继看到利润下降。
H&M集团发布的财报显示，公司9月全球销售仅录得1%的增长，是过去一年的最低增速，而H&M集团三季度的毛利率也由55.9%下跌至54%，净利润更下滑9.2%至48.2亿瑞典克朗，这已经是H&M集团连续5个季度利润下滑。
国际知名品牌汇聚的香港铜锣湾商业区
同时，根据迅销有限公司(优衣库母公司)2016财政年度的业绩概要，公司截至2016年8月的全年度，净利润下滑了56.3%，尤其在下半财年度，公司的净利润更大跌80.9%，形势已经非常严峻。
荘淳杰认为，Forever 21当前位置的空间似乎已超出其所需，尽管这是Forever 21在香港的第一间商店，店铺大有助于建立品牌形象，但现在该品牌定位已经确立，资源投资则会从维持旗舰店转移到开设较小的商店。
不过，从铺王撤出并不意味着Forever 21彻底撤出香港，今年5月，Forever 21刚承租旺角西洋菜南街百宝利商业中心地下10及11号铺、1至3楼铺位，合共19217平方尺，这一店铺的月租仅196万港元，租金较旗舰店便宜86%，同样以每件衣服均价150港元计算，Forever 21每天只需要卖出436件衣服，就可以回本，压力确实舒缓很多。这家新店将取代其铜锣湾的铺王之店成为其在香港新的旗舰店，且今年9月已悄然开业试水。
那么，接下来承租的维密就能热销吗?目前，维密在香港有6间商场分店，还有一间机场店，此次租用铜锣湾京华中心铺王为首间街铺，预计将作为品牌旗舰店。不过，由于维密此前在香港以卖香水为主，市场预计，新铺应该会发售内衣产品。
如果从运营的角度，维密目前也处在举步艰难的地步，其母公司L Brands集团近日公布，集团第三季度的每股盈利预计只有0.4美元，而此前的预计是0.4至0.45美元，如果与去年的0.55美元相比，下跌近30%。
在这样的压力下，维密能否在香港立足，也遭到了很多市场人士的质疑。有市场人士称，有了Forever 21的前车之鉴，维密在香港也未必能够成功。维密定位尽管比Forever 21更高，每件货品售价约500港元左右，但每天要卖出467件货品来回本，也并不是一件容易的事情。（第一财经 罗琦） 共2页 上一页 [1] [2] 迫于1400万租金 Forever 21将关闭香港旗舰店 江南布衣香港上市受冷遇 香港验出两只大闸蟹样本含致癌物 二恶英含量超标 中粮肉食11月1日正式在香港挂牌上市 香港星巴克圣诞有了新口味 厕纸也能做出和风餐具 搜索更多: 香港 |
