H&M、优衣库、GAP……这些昔日的快时尚服装巨头如今正遭遇着业绩下滑的压力，“廉价”、“模仿大牌”、“质量堪忧”也成为了外界唱衰快时尚服装的注脚。不过近日部分快时尚品牌已经将旗下的相对高阶产品线引入中国市场，并且和大众产品线拉开层次，仅在部分门店进行供应。遭遇质疑的快时尚品牌，正试图通过这样的方式在中国市场谋求转变，吸引不同层次的消费者群体，但是基于成本控制的基本思路，副线仍然与这些快时尚自身品牌有着难解的定位冲突。
高阶产品线露脸
近日，北京 商报记者发现，来自日本的快时尚品牌优衣库悄然在北京三里屯、西单大悦城的品牌店中推出了“优衣库U系列”。与一般门店的产品不同，U系列将“高级定制”作为宣传点，且没有将全系列产品推广至所有门店。记者从优衣库相关负责人处获悉，今年6月，优衣库聘请了爱马仕的前任创意总监Christophe Lemaire出任优衣库巴黎研发中心艺术总监一职，U系列的设计也由Christophe Lemaire带领的15人设计团队操刀完成。
北京商报记者了解到，目前，U系列包含87款毛衣、外套、连衣裙和夹克等商品。但完整系列产品仅在全国26家重点店铺和官网推出，其他门店仅有部分商品。在业内看来，这种创意型单品在部分门店供应的方式很有饥饿营销的意味，目前，优衣库在大中华市场的门店数量已经超过了500家。
无独有偶，除了优衣库外，另一快时尚品牌H&M旗下更具设计感的H&M Studio系列也已经上市。今年，H&M还扩展了这一系列的产品，推出了儿童服装。Studio的发售范围较优衣库来讲更为狭窄。北京商报记者发现，H&M刚刚发售的Studio秋冬系列则只能在国内的7家门店购买。
从价位上讲，因为较好的材料选择，同时更具设计感，快时尚品牌旗下的这些小众系列产品通常会比大众线上的基础款略贵。举例而言，H&M官网上的男士夹克售价在399元左右，而经过设计师“加持”的Studio系列中，男士夹克可以卖到799元。
分流消费者
在业内人士看来，将大众线产品和设计系列区分开来，有助于唤起那些对品牌现有设计风格产生“审美疲劳”的消费者，目的是刺激新的购买欲。服装行业专家赵培分析指出，一方面，快时尚品牌正在向消费者宣扬一种新的论调：重视成本的快时尚品牌也可以做出具有设计感、耐穿的服装。另一方面，这种饥饿营销的方式，可以为快时尚品牌捕获更多层次的消费者群体，特别是吸引那些追求质量、设计感与独一无二属性的高收入人群。
实际上，优衣库此前已经凭借着“设计款”尝到了甜头。在Christophe Lemaire 没有加入优衣库之前，2015年10月，优衣库已经与这位设计师合作推出了联名款“UNIQLO AND LEMAIRE”，得益于后者的名气，这一合作系列在中国开售三分钟后售罄。“和爱马仕前设计总监合作的系列”，以及“爱马仕的设计，优衣库的价格”，成为了一段时间内优衣库在微博上的搜索热点。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
化妆品可以像快时尚一样 高端低端搭配使用
发展中国家也要被快时尚淹没了 这将增大污染？
快时尚巨头业绩下滑频繁关店 为何疲态凸显？
快时尚品牌遭遇发展瓶颈期 今年关店超530家
H&M多款产品登质量黑榜 快时尚产业弊端日显
搜索更多: 快时尚
