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随着市场名优酒实现价格增长，白酒市场也开始升温。今年以来，茅台、五粮液、国窖等一线名酒纷纷涨价，高端白酒市场似乎有回暖之势。然而除了一线白酒，很多中小白酒企业依然面临销量下降和洗牌，并且随着消费市场升级，一些低端品牌也开始谋划升级品牌的战略。贵州董酒股份有限公司总裁刘智涛表示，一部分名优企业会利用好时机扩张市场份额，而其他中小企业或者没有历史底蕴和品牌的企业竞争将会变得更激烈。
品牌集中化凸显
“白酒已经由黄金十年的整体扩容式增长，改变为以名酒为主导的挤压式增长。未来缺乏历史底蕴的品牌和消费者对品牌、品质认同的中小品牌企业，其竞争和生存环境将更加惨烈。”贵州董酒股份有限公司总裁刘智涛说道。
在过去黄金十年中，白酒作为传统行业，市场需求处于快速扩张的状态。一个具有丰富的市场判断力和敏锐的眼光，胸藏雄才大略的企业领导者，如果能够获得员工支持、信任与追随，基本上事业都会有所成就。而从目前市场上所有的品牌来讲，宏观经济大环境改变，今时不同往日。刘智涛认为，现阶段的情况已经与过去大不相同。名优酒企销售规模在增长，但白酒规模并没有大幅度增加。在这个过程中，并不认为未来所有白酒企业都会走向复苏之路，它一定是其中一部分名优酒企精准把握并且利用好的时机，达成扩张市场占有份额的目标。而其他中小企业或者没有历史底蕴和品牌的企业会在这个过程中面临更加激烈的竞争环境。
消费者主导成型
今年一线名优酒品如茅台、五粮液、国窖1573等纷纷涨价。为其余品牌拉开竞争空间，白酒市场似乎开始触底反弹。
刘智涛对此表示，白酒的总体趋势是趋于回归的，并且由粗放经营时代开始步入到充分竞争时代。在此期间，白酒行业呈现出三个特点，一是消费者主权时代的来临，品牌存在和发展的理由在于，是否能够提供给消费者需要的品牌和产品所特有的购买理由。凭什么消费者会选择你而放弃别人，或者说消费者购买你的产品，哪些因素会影响到消费决策，这些都非常关键。 共2页 [1] [2] 下一页 *ST皇台或沦为第一家退市白酒企业 葡萄酒企走向薄利化经营 业内预测市场会持续回暖 欧洲的百年葡萄酒企业为啥不爱上市？ 大数据助力酒企精准营销 泸州老窖国庆后首次上调出厂价 主流酒企开始回暖 搜索更多: 酒企 |
