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三年来，登陆上海环球港的展览与活动不胜枚举。为期3个月的“传奇·毕加索大展”带来客流约4.6万;互动式多媒体艺术体验“魔法美术馆”带来客流约4.5万;为期93天的“庞贝特展”带来客流约10万……这些展览都为上海环球港积聚了更多人气。“目前我们没有限制引进特定类型的展览，当然，有积极影响力、能激发公众对艺术好奇心的展览，会被优先考虑。”该负责人介绍，除了文化艺术展览外，上海环球港还举办了Hello Kitty40周年嘉年华、漫游面粉星球、“春色”跨界艺术时装周、喵星人侵占地球、魔都夏日祭等活动，其中有文化展览，有亲子类活动，也有针对动漫潮人一族等特殊消费群体的项目。
“2016年，商场客流量同比增长12%，销售额增长50%以上，铺位出租率超过95%，这都源于我们注重文化体验的差异化经营策略。”该负责人认为，商场举办艺术展是未来商业地产的发展方向，有利于拉近艺术和大众之间的距离，“以环球港为例，节假日高峰日均客流量超过20万人次，消费人群十分多元，逛商场的同时勾起他们对艺术的一点兴趣，能在整个城市进一步形成热爱艺术的向心力。”
商场里的大师展能持久吗
场地条件是决定办展水平高低的重要因素，受此限制，商场里举办经典大师展未必是一个好选择，不少商场开始探索多元化展览形式。
2014年，“印象派大师·莫奈特展”在上海K11展出获得空前成功，被誉为开启艺术展览进商场的先河。在其示范效应带动下，2015年，上海展览界可谓群星云集，毕加索、莫奈、达利、梵高、安迪·沃霍尔……这些世界级艺术大师展览接踵而至，落脚之处无一不是客流密集的商圈。
然而，两个“达利”撞车，梵高、达芬奇等展览缺乏真迹，商业地产举办的大师展频频被诟病，也让不少展览从业者开始反思，这样的展览方式能否持久?
文化艺术进商场，不只是上海的城市现象，正在上海展览中心举办的“蓬皮杜现代艺术大师展”策展人罗朗·乐朋介绍，几十年来，法国也希望建立一种商业和文化的良好关系，通过文化吸引更多人到商业中心。最近，法国欧尚刚刚宣布，计划打造一个集文化、娱乐、商业于一体的购物中心，让生活的不同方面在一个场所共存。“这也不是法国的创新，在日本，上世纪六七十年代的商业中心就会设立一个楼层举办展览，希望能增加人气。对于博物馆来说，并没有不可逾越的黄线，只要展览场地符合恒温恒湿条件，都可以具体商谈。”
场地条件，是决定办展水平高低的重要因素。正是因为场地条件限制，商场里举办经典大师展未必是一个好的选择。不少商场艺术空间开始探索多元化展览形式，借助名猫、包袋、卡通动漫等流行元素吸引大众。除了K11美术馆仍坚持传播和介绍中国当代艺术之外，许多展览已经脱离纯艺术范畴。有业内人士指出，与日本著名的森美术馆相比，K11美术馆仍有差距。同样是位于商场顶楼，森美术馆除了介绍摄影、建筑、设计等当代艺术外，还能欣赏到其他艺术形式的公共演出。2016年3月在环球港四楼展示空间举办的“魔法美术馆”就曾是森美术馆的招牌项目。
如今，在日本等一些国家，商业艺术展览大多交给专业美术机构操作，比如“蓬皮杜现代艺术大师展”东京站，就在东京都美术馆举办。而在国内，因公立美术馆门票定价限制，办展成本较高的展览大多选择“移师”商业空间举办，观展者数量或许能得到保证，但办展的效果一定是打折扣的。
80年前大新公司画厅的启示
资料显示，大新公司画厅成立于1936年，因承办“刘海粟二度欧游画展”一举成名，大新公司四楼画厅成为当时全国一流展览的代名词。
2016年8月，在上海油雕院美术馆举办的“周碧初文献展”上，两张尘封多年的手绘展览海报让所有人大跌眼镜。
这两张海报，一张是1939年“周碧初、朱屹瞻、陈抱一、钱鼎、宋钟沅联合油画展览会”海报，另一张是“周碧初油画风景展览会”海报。两张海报都采用中英文双语设计，标注了展览时间，票价为两角，其中一张地点标注“上海大新公司四楼画厅”，另一张据文献考证也在该画厅举办。两幅海报传递了一个重要信息——在商场中开办艺术展览的形式，其实早在80年前的上海大新公司(今市百一店)就已出现，甚至，在当时的大新公司还有一个专门的展览空间。对于如今红火的K11美术馆和环球港博物馆来说，80年前的这间大新公司画厅堪称“鼻祖”。
历史资料显示，大新公司画厅成立于1936年，因承办“刘海粟二度欧游画展”一举成名。值得一提的是，该展由当时的上海市政府教育局主办，并由蔡元培主持开幕式，规格很高。这一画展给首次办展的大新公司带来巨大声誉，使得大新公司四楼画厅成为当时全国一流展览的代名词。上海油雕院美术馆副馆长傅军介绍，自19世纪下半叶，上海吸引了大批来自全国各地不同风格流派的艺术人才，他们需要举办美术作品展览展示成果，听取反馈意见;另一方面，上海也出现了一大批新兴市民阶层，他们有着较高的文化素养，也有一定的欣赏和购买能力，综合这些因素，才有了当年大新公司画厅的出现和成功。
大新公司四楼的画厅带来的启示远没有那么简单。“当年大新公司画厅的展览还有很重要的一点，展览结束后作品还能销售，这是画廊和美术馆最本质的区别。”傅军介绍。著名水彩画家哈定曾在《我的人生历程》中写道，“……而将写生作品放到上海永安公司、大新公司出售”，这从侧面表明，大新公司的那间画厅是商业画廊性质。当时，画家在商场举办展览，除了宣传和艺术交流外，最重要的目的还是为了销售，选择较为简单、便宜的“写生作品”也说明其面向大众消费的定位。
“其实真正和商场调性相近的艺术空间应该是画廊。过去，艺术家对画廊办展有抵触，但从国外来看，真正高端的画廊，其艺术层次不逊于美术馆，而中国国内恰恰还缺乏这样的高端画廊。”傅军认为，在文化艺术进驻商场之后，应该进一步实现的趋势，是让文化艺术真正成为大众消费品。举办“大师展”可在短时间内为商场增加知名度、吸引人气，若要形成长效机制和良好业态，引进画廊或许是更应该考虑的形式和方向。
（来源：解放日报 钟菡 施晨露） 共2页 上一页 [1] [2] 开了书店之后 亚马逊的杂货店很有可能也在路上 机场书店的生存密码 鞍山站前步行街书店大力清仓 是哪个商场要黄? 沈阳中街书店将于9月28日重装开业 武汉工人文化宫职工书店开业 阅读区为256平方米 搜索更多: 书店 |
