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男性消费特点显示市场潜力
那么，一线所反馈的“不温不火”，可能和哪些要素相关呢?我们先来分析一下当前男士护肤品的市场消费特点。
米文科技日前发布了《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》，显示2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达到3600万元，并分析了2016年6月的淘宝全网男士护肤品的多方面情况。该数据分析显示了当前男士护肤市场的几大特点：
“从淘宝全网市场占有率看来，男士护肤品中欧莱雅、妮维雅和杰威尔分别以24.3%、12.7%、10.5%成为最热销的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一项占到了超过23%的份额，该数据并未显示这部分的品牌构成，但显然，这个不小的份额是值得本土品牌力争的阵地。
而在产品价格方面，价格在24-36元之间的产品销量以及销售额艾为最高，其中销量占比达37.5%，销售额占比23.3%。
具体到男士对护肤品细节的需求，该报告也也给出了数据，显示了男性护肤与女性护肤不同的特点。例如，男士不像女士一样，会去购买产品小样进行尝试，其中小样的购买率为0，男士100%购买的是正常规格的产品。再比如，男士对产品对肤质的细分也不是非常在意，高达75%的男性消费者会购买适合任何肤质的产品，并且极少选择特殊用途化妆品，这一项占比仅为2%。
以上分析表明，虽然当前男士护肤消费意识相比以前所改变，但对过于细化的产品功能细分并不热衷，万金油式简单省事的通用型产品仍是他们的首选。
从区域来看，仍是广东、上海、北京、浙江等经济发达区域中，关注男士护肤品的人群占比更高，其中广东省占比最高，这也反映了经济水平与男士护肤市场的关系。可以乐观地预见，经过一定时期，随着其它区域经济水平逐渐上升，男士护肤品需求还将有非常大的提升，该市场将进一步扩大。
结语：
从上述案例及数据可以看到，男士护肤品需求具有极大潜力，虽然当前还未显示出超强的爆发力，但相信随着经济水平的不断提升，有着庞大人口基数的中国市场将释放出越来越大的活力。当然，这个过程将是一个逐渐升温的过程，但行业也应该顺应发展趋势，尽快作好相应规划以及战略布局，迎接即将可能出现的巨大市场空间。
(来源：洗涤化妆品周报 作者：加庆) 共2页 上一页 [1] [2] LV旗下护肤品牌Fresh进驻深圳海岸城购物中心 法兰琳卡有机护肤，那些你不知道有机秘密 除护肤、彩妆外 屈臣氏还在卖哪10大品类 LOréal 欧莱雅开始扩展Armani 阿玛尼护肤线 法兰琳卡《中国新歌声》：自然护肤与音乐一样没有界限 搜索更多: 护肤 |
