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“男士护肤由新兴走向成熟”、“男士护肤潜力巨大”、“进入男士护肤掘金时代”……近两年来，这一类观点频频在媒体上出现。其实在很多人的主观印象里，当下人们生活相对富足、消费观念改变，加上受到日益发达的娱乐业的影响，男士护肤也是时候迎来属于它的春天了。但据终端的反馈，男士护肤在一线的表现似乎并没有大家印象中那么出色，用“不温不火”一词形容可能更为贴切。那么，实际上男士护肤是否如大家期望那样，是一只潜力股?还是行业高估了目前的发展形势?
各大品牌布局男士护肤
事实上，不少知名品牌近几年来在男士护肤领域的动作，已显示出品牌方对男士护肤市场的信心：
两年前，雅诗兰黛启动了数年来最大规模的架构调整，专门成立了男士护肤部门，明确宣布发力男士化妆品市场。不止雅诗兰黛，重视男士护肤领域布局的知名品牌越来越多，包括不少早已布局这一领域的品牌：高端品牌如迪奥、阿玛尼、SKII、资生堂、碧欧泉、娇韵诗、倩碧、契尔氏等，还有欧莱雅、妮维雅、堡狮龙等大众品牌，国内化妆品一哥上海家化等，或迟或早都推出了自家的男士护肤品。
渠道方面，屈臣氏前两个月携手郭富城推出新的男士护肤品牌，并在在天猫、京东、官网等线上渠道同时发售。这虽然不是屈臣氏第一次推出男士护肤品牌，但据媒体报道，这次屈臣士为推广该新品牌下足了功夫，不仅在线上做足了全方位的广告，甚至连店面里的陈列，也一定程度上挤压了部分国际品牌，只为该男士护肤品牌留出最优级最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商显然都对男性护肤市场颇为青睐，纷纷投身该领域，显示出了对男士护肤市场的重视。业界不少分析认为，男士护肤品市场必然是日化市场未来的重要增长点，但目前仍需给予其足够的市场培育时间，而数据给出的答案更为清晰。
2013年起，中国已成功超越韩国，成为亚洲最大的男士护肤品市场。根据市场研究机构Euromonitor的数据显示，2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元(约合人民币205亿元)，其中亚洲市场占64%，为21亿美元。其中，包括香港在内的中国地区已超过前一年排名第一的韩国，成为亚洲男士护肤品最大的市场，规模为9.748亿美元，超过了北美的2.864亿美元以及西欧的6.829亿美元。
智研咨询集团2014年发布的《2014-2019年中国护肤品行业调研及未来发展战略咨询报告》则显示，男士护肤品市场一直保持着两位数的增速，行业正在不断扩张，并预测2019年男士护肤品市场规模将超过60亿美元。按照这些推测，这个市场的前景无疑是诱人的。 共2页 [1] [2] 下一页 LV旗下护肤品牌Fresh进驻深圳海岸城购物中心 法兰琳卡有机护肤，那些你不知道有机秘密 除护肤、彩妆外 屈臣氏还在卖哪10大品类 LOréal 欧莱雅开始扩展Armani 阿玛尼护肤线 法兰琳卡《中国新歌声》：自然护肤与音乐一样没有界限 搜索更多: 护肤 |
