海印东川名店运动城的小店都在抓紧清货。
市内首家运动城国庆清货待撤场，明明各大运动品牌业绩在整体飘红，消费者到底都去了哪里买买买？
“关了很可惜。这里曾是许多8090后广州潮人的集体回忆。”刚过去的国庆黄金周,广州第一家运动商城——海印东川名店运动城也打出“撤场清货”的条幅,吸引很多市民利用假期前来扫货兼缅怀,显现出冷清几年后人气的“回光返照”。
然而不得不提的是,各大运动品牌近几季的业绩在整体回暖,不仅购物中心运动业态有进一步扩张之势,更有体育用品大卖场爆发式开店。难道说到底,还是要套用马云那句——“不是实体不行了,而是你不行了”?
现场走访
大牌打折力度不大 小店多清货待结业
海印东川名店运动城于2000年初开业,是广州第一个运动用品商城,一、二楼为运动品牌专柜,三楼为折扣场,首次进驻广州的世界级体育品牌都会选择在此开店,风头一时无两。不过随着近年大型购物中心、网络电商代购的相继兴起,这里的人气已大不如前。
今年9月初,商户陆续收到通知,名店城场地租赁合同即将到期,10月10日前要办理撤场协议书。商铺须于10月15日正式停止营业,10月15日-17日结清水电费和撤出货物。有工作人员介绍,该地块属于广东省人民医院,业主方要将地块收回发展医疗用途。
新快报记者走访发现,其实一层的大牌打折力度并不算大,COVERSE一位销售员说,大部分经典款式价格与其他门店是一样的,只有个别不算热销的款式有额外折扣,“全广州有几十家门店,这里结业了,货都转移到其他门店,不可能有太大幅度的让利。”
反而是二、三层的个体小店成为促销主力军,二层手扶电梯口一家不知名的手袋店贴出多张手写的“撤场3.8折”字样,吸引大批消费者抢购。另一家卖运动小品牌的更“重金”制作了“撤场清货、清完走人,一件不留”红底黄字的大招牌,相当吸睛。
一家店铺销售员向新快报记者透露,据她所知,运动城小部分档主会将店铺搬去租金较便宜的二沙岛,但那边也是“生意难做”,所以更多档主选择结业后便转行,有的干脆“执包袱”回老家。
其他运动城生意亦惨淡 销售员多过客
刚过去的国庆黄金周,广州其他运动城的生意也未见起色。北京路商圈的滔博运动城在国庆期间推出了“1换1.3倍”的促销活动,相当于打7.7折,但客流并不理想,逛一圈下来看到销售员比顾客还要多。
位于天河路商圈的好家庭运动城则更显冷清,虽然推出了全场1000送100的国庆优惠,但在国庆假期的中午时分,整个二层只有记者一个人在逛。本来位于三楼的器材区也搬到了二楼,三楼半层撤场围蔽,只剩下一家网咖及客服中心,倒是网咖成为了整个运动城人气最旺的区域。
各大运动品牌业绩全面回暖
数据说话
据NIKE最新财报显示,截至2016年8月31日,耐克销售额达到90.6亿美元,较去年同期的84.14亿美元上涨8%,其中中国营业收入较去年同期上涨4.1亿美元,涨幅达到12%。adidas成绩更佳,今年二季度,全球总体营业收入达到44亿欧元,若在汇率不变的基础上,涨幅高达21%,其中中国营业收入更大幅上涨30%。
同时,国内几大运动品牌上半年财报也交出了不错的成绩单,其中安踏营收61.4亿元,同比增长20.2%;李宁上半年扭亏为盈,净利润1.13亿元;中国动向营收6.5亿元,净利润4.79亿元,同比上升65.06%,其主要业务Kappa品牌上半年销售总额为4.64亿元,与去年同期持平;特步、361 净利润同比均实现增长。
麦肯锡2016年发布的消费者报告指出,在访谈了中国44个城市的1万名18-65岁的消费者之后,发现越来越多中国消费者推崇健康的生活方式,包括注重饮食健康,积极参与体育健身,因此运动产品的需求直线上升。各大运动品牌的业绩复苏似乎也在引证这一点。
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