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记者观察
传统节假日的消费热情正遭瓦解
春节、国庆两大黄金周，历来是零售业绩风向标。但从这几年的情况来看，黄金周的风向标作用似乎已经越来越不明显了。因为，传统节假日的消费热情正在遭到瓦解。
按照以往的商业惯例，节假日一直是人们乐于逛商场购物的时候，因此中国的几大假日也就理所当然地成为了市场的消费旺季。尤其是五一和国庆长假更是所有假日消费高潮中最热闹的。但是，随着人们生活方式的改变，利用长假出游的人越来越多。据《中国旅游发展报告（2016）》显示，今年端午假期首日，广州旅行社发送游客近10万人次。热衷于外出旅游的这股新潮流，显然对放假逛商场的“习俗”带来了不小的挑战，分流了节日购物消费。
据媒体报道，以往，每逢假期结束，广州的百货企业都会向社会公开他们的节日销售总额，业内俗称“报数”。但今年端午例外。这是自2009年端午以来，百货企业首次没有“报数”。数据显示，2009年到2011年国庆期间，各大百货的销售总额呈现双位数增长，最高可达20%以上，2012年业绩开始持平。2013年国庆黄金周，首次出现业绩负增长，并一发不可收拾地连降三年。
除了人们利用长假出游分流了消费，电商的影响也不可忽视。随着人们上网购物的逐渐增多，买东西无需再等到假日去商场，于是仅存的国庆黄金周的销售形势也急转直下。而电商不断地“造节”也让消费者对以往只有在传统节假日期间才能享受到的促销优惠，越来越不感冒。以今年的端午节假期为例，百货企业促销效果不尽如人意。反观电商6月的“造节”，声势更为浩大，由京东6·18店庆引发，包括唯品会、苏宁易购等同步进行年中大促，使得6月成为电商促销时点，分薄了实体零售的消费流。
事实上，现在人们的购物习惯很大程度上被电商改变了。按照一位业内人士的说法，“以往人们购物要腾出一天半天的时间，但现在用碎片时间就完成了，这从客观上就瓦解了传统节假日的消费热情。”在此背景下，为吸引客源，拉动消费，广州各大百货都难掩“造节”的冲动。据媒体不完全统计，去年9月上半月，广州各大百货造的“节”已超过8个，包括周年店庆、婚庆节、购物节、家电节等等，造节频率比以往更频繁。时间多选择周末，有的甚至延长至10天，横跨两个周末。而这些经由实体百货之手造出来的节日，看起来效果还不错。有百货行业人士表示，现在传统的节点不一定是实体百货的销售旺季，重头戏反而是自身造出的“节”。
（来源：南方日报 记者：彭颖 叶丹 赵兵辉） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 坚守品质+创新营销，金鹿35周年迸发新活力 另类玩法？大数据营销如何玩转婚礼产业 兰蔻跟进后 快闪店会成下个被跟风的营销新法吗 西贝10万店豪言背后的快餐图谋：管理和营销是大考 解读酒水消费趋势：年轻化、酒水营销多“玩”法 搜索更多: 营销 |
