|
随着动漫IP商业化速度加快，国内也出台多项政策以推动动漫产业发展，动漫产业的衍生品产业，更是巨大的“蓝海”所在，其市场空间是动漫产业的两倍。
IP疯潮
OMG，IP这个被叫做“知识财产”的热词已经席卷了我们的生活，尽管没有几个人能真正说得明白。
IP源于文化领域，优质IP强大的变现能力引来无数资本，并通过不断衍生拓展到了生活消费的各个领域。而这一切的核心，叫做内容。
之三：下一站，IP?
对于目前急缺流量的实体商业来说，抱IP“大腿”无疑是一条捷径。
7月15日，号称亚洲第一偶像天团的LINE FRIENDS丘可驾到全球首展，在上海大悦城正式开幕，LINE FRIENDS家族11位成员萌萌袭来。作为实力“迷妹”，当日40℃的高温天气，也没有阻挡住上海白领李敏热情的步伐，尽管来得很早，但前来观展的粉丝已经排起了长龙。
“丘可”是本次展览的主角，也是Line Friends家族新晋的第11位成员。除了“萌”，“丘可”更是一位年轻又时髦的熊妹。李敏说，“丘可”热衷打扮，拥有自己的社交媒体账号，会不定期地分享自拍和时尚讯息。“个性又洒脱的生活方式，仿佛是当下都市女性的缩影，引起了不少粉丝的情感共鸣。”
作为备受追捧的IP，Line Friends去年同款网络表情包曾在全球创下2.68亿美元的销售额。2014年，Line的用户已经达到4亿多人次。LINE Plus实业开发部总经理姜玄玭接受媒体采访时，曾表示“用户以时尚女性居多”。
IP金矿
这是互联网IP+购物中心的又一范例。不仅是品牌，IP对于品牌赖以生存的渠道来说，同样有着吸引流量的巨大魅力。
“互联网IP+购物中心”的理念，曾让大悦城尝到不少甜头。5月的《魔兽》主题展展出1个多月，交出了不俗的成绩单：开展第二天(周六)，大悦城就迎来观展高峰一万多人次，衍生商品店3天的累计创收达到35万元，带动客流同比增长143.7%，整个商场的销售额同比增长15%。
据了解，上海大悦城计划每月引进一个类似规模的IP展览，而每次展览费用预估在几百万元。尽管类似展览费用都不低，但还是有越来越多的购物中心慷慨解囊笑脸相迎。
“对商业地产和购物中心来说，他们最缺的不是钱，而是流量。而消费者也已经从单一的购物需求转化为休闲娱乐等多元化的精神需求。”优他集团总裁杨大筠称。因此，高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式进场人流，最大程度上提高品牌业主及商场收益。尤其亲子类IP不仅能提升商场人气，还能带动家长等主力群体的消费。
除了对总客流的贡献，IP衍生品销售额及IP对整个商业体销售提升的能力也不容小觑，而且商业物业的增值保值、口碑效应、新闻效应、事件传播等，对于购物中心品牌价值的提升更是正面和积极的，何况独特的场景营造还可成为购物中心特有的“IP”。
上海大悦城二期设有国内首个悬臂式屋顶摩天轮。从搭建到开业，始终占据着热门话题。建成开放后也不负众望，一跃成为了上海一大浪漫地标，每日载客量已超过4000人次，上海大悦城春节期间客流与销售显著提升。通过摩天轮产生衍生收益，与GODIVA等商户跨界合作，情侣套票搭售巧克力，带动了上海大悦城整体销售增长。 共2页 [1] [2] 下一页 雅戈尔要花50亿去坚持这件事 只是回归服装主业？ 京东试水电商服装定制市场面临新挑战 韩国最大服装市场东大门搬家 进香江商场 海澜之家叫板优衣库 董事长周建平跻身服装业首富 英国服装零售商连亏五年 搜索更多: 服装 |
