2、对脾胃的营销也很重要
地下商场的消费群体以15岁至35岁的年轻人居多,有店主认为,商场操盘者能否推出对年轻人脾胃的营销策划方案也是成败的关键。
MOMO是一家自主品牌饰品店的老板,在地王广场坚守8年,时尚天河刚开业时她即进驻开起了分店,至今也有5年时间。据她回忆,地王广场虽然没有连通地铁的先天优势,但刚开业时凭着接连不断的活动,很快就成为了年轻潮人的聚集地,“除了大时大节寒暑两假外,甚至连万圣节、复活节这些很少中国人过的节日都会推出主题派对,还不时搞唱歌、街舞等比赛,甚至请明星撑场,氛围超级棒。不过现在即使连中秋这样的传统大节,地王广场也没有任何营销,人气自然越来越差。”
相比之下,天河路商圈的地下商场却是活动频频。花城汇在5月、9月举办了两次“食货星球”派对,精选数十家美食品牌及创意机构打造多个互动专柜,中央舞台还有音乐表演,3天不间断美食+音乐趴引来一众潮人追捧;时尚天河则趁开业5周年推出“史上最大力度的商场促销”,3月1日起每天送苹果电子产品,每个月送奔驰汽车。
3、升级改造增体验型业态
时尚天河运营总监王文彬接受新快报记者采访时表示,虽说实体商业近年受到电商冲击,但只要及时转型迎合消费者,并非没有转机。如时尚天河一直很重视消费者体 验,商场内做到几步便有一景。王文彬说,目前时尚天河营业规模比5年前刚开业时扩大了一倍以上,开店率超过90%,且业态越来越丰富,除了餐饮及零售,还针对性地增加了书店、真人CS、美发美妆等体验性强的业态,同时增设海量夹公仔机、迷你卡拉OK、VR体验店等自助娱乐配套。
动漫星城也引入了不少体验式服务,包括3D LIFE照相馆、塔罗精灵馆、真人密室逃脱等,迎合年轻人的口味。新快报记者发现,地王广场负三层正全层封闭装修,即将以全新形象亮相。负责人赖经理透露,负三层将设置体验感强的业态,作为广州首家可以带宠物进来的商场,接下来将针对萌宠这一块进行深化,同时增加密室逃脱、9D体验、VR体验店等。
延伸
地下商业被看好
金融城将建广州最大地下城
●专家:控制开发总量和节奏
有专家表示,目前地上商场同质化严重,有被几大品牌的餐饮业、快时尚、超市等垄断之势,反而地下商场展现出年轻人创业的勃勃生机,孵化出不少原创品牌,与地上商业体形成了互补的差异化竞争。
地下商业未来前景也被看好。近日,广州国际金融城起步区内交通道路、花城大道段建设项目首次进行环评公示。这两个项目都将打造地下空间,包括地下主体建筑、地下市政隧道和地下综合管廊等,地面上还将建设公交站和电动车停靠点。据悉,金融城建好后,将成为广州最大的地下城。
除了金融城外,在互联网大咖云集的琶洲西区,也即将迎来大规模的地下空间开发。根据规划,广州还将建设番禺新城公共服务中心区、琶洲国际会展商务区、奥体中心周边地区、白鹅潭现代商贸区等14个地下公共空间发展核心区。
不过也有专家提出,地下商业体过度开发存在风险,未来地下商场的建设要控制总量和开发投放节奏,保持良好的地下商业环境。
（来源：新快报 记者：陆妍思）
共2页 上一页 [1] [2]
塌陷路面 兰州步行街地下商场已全部暂停营业
长沙五一广场地下商场施工 计划2017年开业
长沙五一广场地下商场对接地铁 年底完成主体
南京水晶街开业5年 地下商场无人问津垃圾成堆
长沙五一商圈将建三个地下商场 兴起“地道战”
搜索更多: 地下商场
