橙小橙宝龙城市广场店
美嘉是浙江工商大学艺术设计学院一名大三的学生，天生爱美的她经常和室友在杭州下沙校区附近的宝龙城市广场逛街，买买衣服、选选化妆品。
最近，美嘉的防晒霜“告罄”。她一如既往地来到宝龙城市广场里的橙小橙量贩美妆连锁，选购了一款标着“别想晒黑我”卖萌广告语的水宝宝防晒霜，它只卖39元。
众多像美嘉这样的顾客，为橙小橙宝龙城市广场店贡献了900万元的业绩，让它在这个商圈的Shopping Mall中占据重要一席，甚至超越斜对面的屈臣氏。
在百货遭遇转型困境之际，Shopping Mall这样一种业态如今正乘风起势。在一份全球购物中心发展报告中，2015年，全球购物中心建成面积前十的城市里，亚洲城市占据9席，而前8位都被中国城市承包了。
如此令人兴奋的Shopping Mall，连屈臣氏都忍不住了。
“屈臣氏开店已经不考虑密度了，只要是Shopping Mall，必须开，只要有电影院和餐饮店就可以了。”一位业内人士向我们描述目前屈臣氏的选址状况。
作为化妆品零售体系中的标杆企业，屈臣氏的举动已经充分显示了它对这一商业业态的看涨。不过，这样的商机怎么会被化妆品零售店的同行们错过呢?特别是在竞争激烈的浙江市场，许多像橙小橙这样的优秀化妆品连锁系统已经开始布局Shopping Mall渠道。
不过，在Shopping Mall一片飘红的大势之下，我们仍不禁要问：
化妆品专营店到底借的购物中心的什么风?
化妆品店是否真适合进驻购物中心?
化妆品店在其中能否真正与屈臣氏以及像悦诗风吟这样的单品牌店展开竞争?
与选址Shopping Mall相对的，街边店是否没有了前景?
哪些浙江化妆品店在布局Shopping Mall
相比消费形式单一的百货，现在的人们更青睐能满足吃喝玩乐购一站式消费体验的Shopping Mall。可以说，Shopping Mall正在瓜分原本属于百货商场的大部分客流。
在7月底，宁波第二百货撤出了所有化妆品专柜。
要知道，宁波第二百货可是当地实力雄厚的老牌百货，曾经创造了不少销售新高。早年，自然堂的第一家专柜就开在这里，也是在这里创造了第一个单柜月销50万的业绩，如今二百却将化妆品专柜全部撤出，想必化妆品区是受到了不小的冲击。
撤出所有化妆品专柜的宁波二百正在进行形象升级
同时，根据当地代理商透露，宁波如今最强势的百货——天一银泰，2015年化妆品专柜的业绩也都出现下滑，平均下滑幅度达10%左右，其中迪奥专柜更甚，2015年700万元的销售业绩相比2014年的1300万元，已下滑超40%。
不过，Shopping Mall的蓬勃发展与百货的萎缩形成了鲜明的对比。
据相关统计数据，2016年之前，杭州的商业项目大大小小达近百个，而未来2至3年主城区商业综合体增量将是现存量的2.64倍，相当于4年完成过去60年的开发量。而在宁波，也有大大小小超过15家shopping mall遍布市区各个区域，有的甚至间隔不到2公里，并且还有5家即将在今年下半年开业。
杭州、宁波地区Shopping Mall业态的兴盛，让许多化妆品店已经开始布局。
“焕美妆园今年就在世纪东方开了一家新店，而且针对Shopping Mall，给店铺做了全面的形象升级。”宁波当地一化妆品代理商李云透露道。
焕美妆园是宁波当地的名店，新店除了形象上变得更加时尚以外，还以“我的焕美”重新命名，与以往的街边店风格大不一样。看来，即使是市场上打拼多年的大系统，也无法对消费业态的转型坐视不管。
而在距离这家焕美妆园仅有十几米的地方，便是当地另一家化妆品连锁店——星野家。不过，像星野家这种近几年才刚刚开起来的、以进口品为特色的新店，与当地老店略有不同。星野家老板李星表示：“我们从一开始就把Shopping Mall作为主要选址依据，并一直在这个业态里谋求发展。”
“10月，我有一家新的Shopping Mall店开业，有120平，将会是我系统内最大的旗舰店。”已经在宁波骆驼欧尚里开了三家不同名称化妆品店的老板朱小峰，还在开拓新的Shopping Mall店。
类似的，还有位于慈溪周巷的范诗蔻，其现有的4家店都是典型的乡镇街边店。但是由于当地正在兴建一家综合体，范诗蔻老板王建新也正在打算进驻。
典型的乡镇街边店范诗蔻也在打算向shopping mall进军
而作为年轻店铺的代表，杭州市区主打“低价名品”模式的橙小橙更加典型，它在2年内开出的8家店全部选址在Shopping Mall内。如今，它的高坪效似乎也在一定程度上印证了这种经营模式的正确性：除了店铺面积约120㎡、年销900万的宝龙城市广场店，橙小橙福雷德广场内约60平米的店，年销也可达600万元。
同在杭州市区的化妆品连锁氏兰町，一开始是从街边社区店发展起来的，现在也开进了Shopping Mall。值得一提的是，为了能在Shopping Mall中有一席之地，它目前已经和万达、银泰达成了全国性战略合作。
实际上，进军Shopping Mall的店铺并不在少数。李云就透露，除了焕美妆园、星野家，宁波很多化妆品店已经前赴后继向Shopping Mall里进军。
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