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零售业经营日益遭受挑战，商场、购物中心以增加体验型业态来引流，儿童业态成为招商香饽饽，商业总面积在五年间增长了538.8％，占购物中心比例从5％升至15％。但同时，也有不少儿童业态品牌接二连三关店。过于“同质化”也造成行业饱和，市场加速分流。靠门票的单一收入结构也制约着儿童业态发展。
每年由于政策因素净增人口会在300万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万元来算，至少每年可带来超300亿元新消费，带动行业13%左右的增长空间。
市场同质化严重
商场、购物中心对儿童业态招商的加速，促成了儿童业态市场的饱和甚至过度。
日前，中国资深商业地产全程服务商RET睿意德旗下公司中商数据对全国42个重点城市的监测数据显示，2011-2015年间，儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米，五年间增长达到惊人的538.8％，购物中心的儿童业态占比也由5％上升至15％，2013年后加速尤为明显。
大连圣亚旅游控股股份有限公司总裁肖峰表示，在2013年之前，大白鲸世界主题乐园曾创每天收入10万元的高纪录，但在2013年后出现了急速下滑的趋势，收入仅为之前的1/5不到。据北京商报记者走访发现，多家购物中心配备儿童绳网探险设备、滑梯、海洋球等游乐设备，设施相似度极高。一位家长透露，设备都相似，只会考虑距离问题。
中国购物中心产业资讯中心主任郭增利对此表示，业态发展势头强，但面临的挑战也会相应增加。同类型儿童业态在短时间中扩充，容易造成市场膨胀，儿童业态品牌增加稀释掉消费群，自然会造成客流分散。而对于购物中心物业方而言，儿童业态是吸引客流的主力军，延长顾客的逗留时间，在盈利方面是相对较弱的。
收入结构单一化
业态的发展前景，能否盈利是一个重要标准。而国内儿童业态的盈利结构仍有很大的优化空间。
RET睿意德行业研究报告公布的数据显示，国内儿童主题乐园盈利，门票收入占到79%，餐饮和零售占到11%，品牌植入收入占到5%；而国外的儿童主题乐园盈利比例则是，门票收入为50%，广告、活动、衍生品、餐饮、零售收入占到25%，品牌植入的收入占25%。国内外两项数据对比显示，国外儿童业态比国内发展得更加多元化，门票销售是国内儿童主题乐园的主要收入渠道。 共2页 [1] [2] 下一页 贴身肉搏“儿童业态” 广州多数商场变身儿童乐园 商场儿童业态三大痛点 再不解决将错失家庭消费市场 儿童业态成新宠 看国外购物中心如何玩转“儿戏” 六一放大招：看国内外人气商场如何玩转儿童业态 成都购物中心快速扩张儿童业态 带动家庭消费 搜索更多: 儿童业态 |
