|
“电商”和“中国市场”已成为奢侈品集团资本故事的关键词。欧美奢侈品集团、高端品牌在过去一两年里的确纷纷调整各自的中国市场策略，而天猫一直各方是首选电商平台。据官方披露，天猫先后迎来了Burberry、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、Sisley希思黎、Roger&Gallet香邂格蕾、CPB、雪花秀、菲拉格慕、哈雷、捷豹路虎、玛莎拉蒂等诸多欧美奢侈高端品牌和Y-3 、Clot等顶级潮牌入驻，涵盖服饰、箱包、美妆、汽车多个热门消费品类。同期，阿里投资的魅力惠携Dolce&Gabbana、Trussardi等3000个授权大牌作为天猫奢品闪购频道一起融入。
天猫与奢侈品牌集团已进入更频繁接触、不断达成紧密合作的蜜月期。就在两个月前，包括LV、Burberry等上百个国内外一线品牌以及中英贸易协会（CBBC）等七个全球行业协会共同出席由阿里巴巴举办的品牌知识产权保护共创会。
奢侈品“触电”为何要首选天猫？
当被问及旗下奢侈品牌娇兰为何独家入驻天猫，吴越直言“时尚品牌一定需要跟年轻时尚的消费者结合。”
据悉，此次娇兰天猫直播，一小时内收获近400万次互动，5万新粉丝，18～25岁用户占比超过50%。而娇兰线下的彩妆平均消费年龄是30岁，护肤品消费者平均年龄是33岁。阿里巴巴平台4.34亿用户中的年轻消费者是奢侈品集团最为看重的。
“LVMH集团希望能有更多品牌入驻天猫，我相信今天有平台、有工具，品牌想的更多的是产品怎样满足消费者，所有品牌的成功是需要消费者投票的。今天法国娇兰出现在天猫，能够和年轻的消费者越来越紧密结合，为他们服务，为他们喜爱，是我们的期望。品牌是在跟消费者日常的接触当中，才能够练就我们的质量和成功。我们需要得到消费者的这一票。”吴越在现场也表达了LVMH集团拥抱电商绝不仅仅是为了销量，而是品牌运营。对奢侈品来说，品牌像生命一样重要。而天猫作为全球品牌的运营阵地，提供了平台和各种创新营销工具，使奢侈品可以在这里展示自己的品牌调性，且能直接触达自己的目标人群。
除了LVMH之外，一直把天猫视为中国市场长期战略合作伙伴的奢侈品牌Burberry最近做了一次挖掘潜在目标消费者活动。通过数据分析发现，拥有网购“黑金卡”资格的阿里APASS会员和天猫T4会员明显比普通会员对显示Burberry出更强大的购买力以及忠诚度，这些消费新贵普遍在18-35岁之间。
每经记者 蒋佩芳 共2页 上一页 [1] [2] 娇兰入驻天猫 开启奢侈品牌年轻用户争夺战 在中国社交媒体达人心里 Gucci荣登奢侈品牌榜首 Prada净收入同比减24.7% 多个奢侈品牌持续低迷 奢侈品牌赝品在网络泛滥 打假态度越来越强硬 奢侈品牌业绩下滑苦寻增长点 示好电商渠道难落地 搜索更多: 奢侈品牌 |
