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国产美妆如何突围?
品牌的定位具有差异性，欧美大牌和日本品牌主要定位于高端产品，韩国品牌基本覆盖了高中低端领域，国产品牌要想有所突围，就要找准自己的定位，获得成长机会。
线上市场的男士护理系列中，国产品牌占有非常高的比例，近年涌现出多个男士护肤专业品牌，以专业性占据细分市场龙头地位。男士护肤品牌TOP10中有6个是国产品牌。其利用双十一等节点与其他品牌拉开越来越大的差距，从而在品牌竞争中获得更大优势。
在这一细分领域，国产品牌主打专业男士护理，它们只针对男士进行研发。相反，一些欧美品牌可能就是增加了一个产品线，原来主打是女性护理，现在增加了男性消费品。李雪峰认为，国产男士品牌正是抓住了这样的机会，才在市场中占据一席之地。
此外，抓住热点不断进行产品创新也是激活品牌活力的重要手段。在李雪峰看来，韩国品牌非常善于打造新概念，能够为品牌持久发展不断注入新鲜血液。例如在面膜领域，韩国品牌不断推出新概念，继竹炭、针剂、蜗牛、氨基酸、水光针疗之后，又推出动物面膜。
实际上，动物面膜是由日本人发明的，动物园为了宣传亲密自然的环保概念，把动物形象印在了面膜上。韩国品牌发现了这个热点，邀请众多明星进行推广，在社交网站、综艺节目，热播电视剧等各种渠道进行明星造势。2015年1月至3月，动物面膜的销量呈几何式增长。
“国产品牌的创新能力可能不足，韩国品牌实际上更加潮，它们更能把握一些热点，如果国产品牌能抓住这些热点，实际上可以取得非常好的效果。” 李雪峰表示。（第一财经 邱智丽 实习记者孙桐桐） 共2页 上一页 [1] [2] 全球美妆包装设计这四大趋势你都知道吗 百货关店波及美妆行业 雅诗兰黛集团业绩将放缓 天猫超级品牌日联手SK-II：高端美妆的突围与进化 H&M要在亚洲引进美妆产品线了 首站是新加坡 必汇美携手河北朵宁美妆 打造化妆品零售新体验 搜索更多: 美妆 |
