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在社会消费品零售额持续下滑的大背景下，美妆一枝独秀。在阿里巴巴的线上电商消费中，女性消费贡献占据75%，其中在美妆市场女性消费贡献超过83%。所谓女人的钱最好赚，而其中美妆尤甚。2015年中国美妆产品的零售交易规模达到了4846亿元，年增长率约为20%，比消费品零售总额的增值高出近10个百分点，成为快速消费品行业的风口。
然而想站在这一风口的不只是中国美妆品牌，“韩日美妆品牌增长也非常迅速，且它们的拉新能力强大，正在抢夺中国美妆品牌的固有客户，这实际上给众多国产品牌敲响了警钟。” 在“数据电商大讲堂”上，第一财经商业数据中心高级数据分析师李雪峰强调。
《2016 美妆行业消费趋势大数据报告》显示，2015年中国美妆品牌市场占比约50%，其次是欧美、日韩等品牌。但从新顾客人数占比和增长速度而言，日韩品牌增幅远高于中国，更为值得注意的是，日韩品牌抢夺的顾客中有近40%是原来购买国产品牌的消费者。
“国产美妆品牌留存顾客的能力在减弱，虽然超过一半的国产品牌消费者会留存到下年继续购买国产品牌产品，但从趋势来看，留存顾客的比例在下降。尤其在一二线城市，国产品牌失势明显。”李雪峰表示。
日韩品牌何以站在风口?
日韩品牌增长迅猛自有其道理。首先，日韩品牌较好地把握住了近年美妆的消费趋势：人群细分化和功能细分化，当产品出现新趋势的时候，会带动一些新兴品牌的增长。其次，日韩品牌具有较强的品牌号召力。此外，日韩品牌注重完善运营策略，特别是线上运营，积极拓展线上渠道，从2012年开始就有非常多的品牌入驻天猫旗舰店。
日本品牌不仅销售能力很强，还抢夺其他品牌的客源，从其他品牌转入的顾客占有很大比重。李雪峰表示：“国产品牌是其新增顾客的主要来源，年龄层较低的顾客更多转去购买日本品牌，从地区来看，一二线地区的顾客，他们可能会转出购买日本品牌，而三四线的顾客倾向于购买韩国品牌。”
韩国品牌注重产品创新迭代，无论是彩妆还是护肤品，它们的创新意识均走在前列，以各种噱头打造爆款，吸引消费者的注意力。
以BB霜为例，韩国品牌在推出了BB霜系列产品后，在一二线品牌的占有很高比重，几乎垄断了BB霜高端市场。韩国品牌还趁热打铁，紧接着又推出了气垫BB系列，引爆了市场需求。实际上，BB霜并不是韩国人的发明，德国才是其发源地，最初用于手术后的修复或者特定肤质，韩国品牌正是找到了市场增长点，不断推陈出新，才立于不败之地。
明星效应对于韩国品牌的成功可谓是功不可没。韩流盛行，韩国品牌以明星代言、赞助韩剧等模式快速渗入新兴的年轻消费者，引来购买狂潮。韩国的唇妆销售情况一直处于领先地位，唇妆的潮流性非常强，更容易受到潮流颜色和明星效应的影响。
明星效应的确会带来广泛的关注并提升品牌号召力。今年的天猫双十一购物节也将充分挖掘明星效应，邀请众多明星、网红、品牌CEO等进行双十一直播。
天猫美妆事业部总经理胡伟雄向《第一财经日报》表示：“我们要充分挖掘明星权益，这是双十一成功的关键。品牌商邀请明星进行直播，通过直播用户可以看到实体店铺，由明星做导购，用户可以边看边买，形成联动效应。” 共2页 [1] [2] 下一页 全球美妆包装设计这四大趋势你都知道吗 百货关店波及美妆行业 雅诗兰黛集团业绩将放缓 天猫超级品牌日联手SK-II：高端美妆的突围与进化 H&M要在亚洲引进美妆产品线了 首站是新加坡 必汇美携手河北朵宁美妆 打造化妆品零售新体验 搜索更多: 美妆 |
