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在麦当劳、肯德基竞相直营转特许之后，9月3日，国内两大知名餐企旺顺阁、山东凯瑞也正式宣布开放特许加盟。曾一度在餐饮业流行，后又遭到摒弃的特许经营模式，再度受到业界追捧。业内人士指出，面对当前餐饮业“四高一低”的新常态，通过特许加盟发挥本土化优势，探索专业化、品牌化、资本化的共赢之路，不失为连锁餐企突破盈利瓶颈的有益尝试。但在特许经营过程中，如何避免品牌形象受损，应当成为餐企关注的重点。
直营转特许
上周五，百胜餐饮集团正式宣布与春华资本集团及蚂蚁金融服务集团达成协议，二者共同向百胜中国投资4.6亿美元，该项投资将和百胜餐饮集团与百胜中国的分拆同步进行，预计将于10月31日完成。分拆完成后，百胜中国将成为一家独立的特许经营公司，向百胜集团上缴特许经营费，并在纽约证券交易所上市。
就在同一天，麦当劳中国业务的引资也出现新进展。据外媒报道，麦当劳已聘请美国著名投行摩根士丹利安排出售中国内地、香港及韩国约2800间经营店铺20年的特许经营权。最新消息称，中信集团与美国私募股权公司凯雷集团（Carlyle）联手出价竞购麦当劳在中国内地及香港业务，涉资20亿-30亿美元。
不仅洋快餐巨头大举由直营转向特许经营，在中国本土餐饮企业眼中，特许经营模式也再度受宠。
9月3日，在中国饭店协会举办的首届中国餐饮企业家峰会上，知名餐饮品牌旺顺阁和山东凯瑞正式宣布开放特许加盟。旺顺阁开放旺顺阁鱼头泡饼品牌的加盟，而山东凯瑞旗下所有餐饮品牌全部开放加盟。
据旺顺阁相关工作人员介绍，此次开放加盟，主要针对的是北京区域外、已经有品牌或餐厅在经营的业内人士，由旺顺阁负责输出品牌和产品，加盟商则按照双方协定的管理规范进行经营管理。“加盟商可以使用旺顺阁鱼头泡饼的品牌，旺顺阁的加工配送中心配送酱料等产品，鱼头等主要原材料则根据加盟商所在城市，就近选择旺顺阁使用的食材产地供应。”
旺顺阁鱼头泡饼目前在北京有12家门店，在西安有1家门店。此次开放加盟对于旺顺阁来讲还是第一次。旺顺阁方面在接受北京商报记者采访时表示，希望能够借助特许加盟的模式，让旺顺阁鱼头泡饼品牌在全国范围内迅速开花结果。
山东凯瑞的加盟模式则在品牌输出和产品输出的基础上强化管理输出。山东凯瑞餐饮集团董事长赵孝国告诉北京商报记者：“加盟店的店总、厨师长、管理团队以及产品供应都由凯瑞提供，加盟商更多的是负责财务上的事情，相当于只做投资。”据介绍，山东凯瑞目前有170多家门店，未来强化直营店管理的同时，在门店拓展中会逐渐扩大轻资产的比例，预计全部门店中合作加盟的店达到40%的占比。
曾经遭摒弃
以低成本扩张为特征的特许经营被誉为21世纪最成功的商业模式。事实上，尽管一直以来，麦当劳、肯德基等洋快餐品牌在中国市场以直营为主，但它们能够成为称霸全球的餐饮巨头，凭借的正是特许经营。
不过特许经营在中国的发展可谓一波三折。上世纪90年代，特许经营模式曾经红极一时。由于能够实现低成本、快速扩张，很多想做大规模的餐饮品牌纷纷选择开放加盟，包括全聚德、东来顺、金百万、上岛咖啡等知名品牌。据金百万董事长邓超回忆，从1992年品牌建立之初到2005年，金百万一直在搞加盟，最多时全国有96家加盟店。而上岛咖啡更是通过大力发展加盟店，令全国门店数量一度达到3000多家。 共2页 [1] [2] 下一页 三元放手麦当劳：或因首农有把握竞购特许经营权 麦当劳、肯德基重谋中国局 特许经营或成未来发力点 二季度营收净利双降 麦当劳欲借特许经营突围 麦当劳计划出售马来西亚、新加坡特许经营权 传红牛商标授权商华彬竞购麦当劳中国特许经营权 搜索更多: 特许经营 |
