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便利店正在成为进口葡萄酒看重的渠道。尼尔森昨日发布《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告称，目前进口葡萄酒已占领1/4的市场份额，比重还在逐年上升。由于中产阶级消费者看重购买便利性，便利店也同电商和大卖场一起成为购买进口葡萄酒的主流渠道。在便利店购买进口葡萄酒，日益像买啤酒一样普遍。
中产阶级助推
尼尔森2016酒类消费者研究中显示，在全国一二线城市20-49岁的酒类饮用者在过去三个月的饮用现象发现，葡萄酒的渗透率达到了83%，也就是说83%的人在过去三个月喝过葡萄酒，已经与啤酒基本持平；并且从饮用频次来看，这些消费者每两三天就会喝一回葡萄酒，说明葡萄酒在中国饮酒人群中的普及度越来越高。
与此同时，进口葡萄酒在线下零售市场表现活跃。2015年葡萄酒整体销售额和销量增速分别为4.5%和2.1%，而进口葡萄酒销售额增速为28%，销量同比上升40%。有观察人士指出，高端进口红酒价格泡沫破灭，消费者回归理性，葡萄酒进口国不局限于法国、澳大利亚等国，各国进口红酒都已经陆续出现在国内市场，越来越多高性价比的产品走进了消费者的生活。
葡萄酒的渗透率达到了83%，中产阶级成为主要增长动力。尼尔森中国消费品研究总监余美琳认为，“中产阶级在葡萄酒上的消费潜力非常大，通过分析他们的消费特点和生活习惯，发现他们越来越注重购买的便利性，追求较高的生活品质”。
线下消费转移
中产阶级使得原本在街头巷尾默默无闻的便利店在进口葡萄酒方面表现突出。事实上，线下购物的渠道选择整体都在发生变化。尼尔森购物者趋势调研发现，在一线城市，41%的购物者前往卖场或者超市购物主要是定期的大型采购，38%的选择是家中日常一般性补货。从整体上看，平均每月光顾大卖场的次数从2011年的6.1次降低到2015年的4.9次，降幅19%，而便利店的光顾次数则从2011年的5次上升到2015年的5.2次。
邻家便利店相关负责人向北京商报记者介绍，一般情况下，便利店酒类选品要符合不同层次的顾客需求，基本覆盖世界知名地区品种，其中红酒品类占比高达50%左右，而价位主要分为30-45元的低价格带，90-130元的中价格带，180-200元的高价格带。 共2页 [1] [2] 下一页 易拉罐葡萄酒是时尚还是噱头？ 1982年拉菲价格腰斩 葡萄酒平民化消费风起 国内葡萄酒市场内降外升 上半年进口葡萄酒总额同比涨七成 欧洲最大葡萄酒企卡思黛乐签约也买酒攻线上 搜索更多: 葡萄酒 |
