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文化之外还需硬实力
在普华永道思略特医疗合伙人孙超看来，之所以文化传播对于中医药走出国门非常重要，一个原因在于国外市场对于中医药的“教育”缺乏，而这样的缺乏往往造成了中医药在海外推广的阻碍：“从供给和需求两方面来考量，要让外国人接受中医，仍然需要教育，否则很难原生出需求；供给方面，好的中医医生本身就少，中医培训是个师傅带徒弟，要慢慢积累经验的过程，所以没有好的中医师，在国际市场上推广中医服务也会很难。”孙超表示。
文化传播之所以重要，一个重要的原因就是更高效地完成消费者教育。
2013年8月20日，英国药品及保健品管理署曾发出了一个警告：在包括白凤丸、发宝、牛黄解毒片等中药产品中含有过量的汞和铅，提醒民众谨慎选用一些没有经过英国官方注册通过的中药。这让很多布局海外的老字号中药企业迎来了“生死时刻”，而实际上，正是由于教育缺乏，才让外国管理者对中医的疗效和用法产生了误解。
“因为西方国家很多并没有中医药的检测体系，很多是把中药和食品归类在一起管理。食品的标准是每天吃、一次几十几百克，但是中药一人一天只吃几克，而且并不会长年累月吃，所以其实遵照医嘱服用对人体并没有损害。”天津中医药大学校长张伯礼说，在他看来，正是因为中医药还未进入国外主流的药品管理体系，才会常常出现这样的障碍和问题。
“西方的质量体系系统都是为西药设计的，中药是基于经验验证的产品，不是明确有效成分并经过临床实验来证明有效的。特别是大多数中药本身就很难明确有效成分，加上对原料本身控制就难，所以中药作为药品注册在国际市场上才会难度如此大。”孙超表示。
实际上，不仅仅是药企在努力，比如伴随着孔子学院在全球各地的不断建立，国家层面也希望借由文化教育，早日将中医药产业推广出去。
根据国家商务部的统计，2015年，国内288个向境外人士提供中医药服务的机构和企业共接诊外籍患者约20万人次，接受住院2.5万人次，营业收入达10亿元。截至目前，有超过60家中医药服务贸易机构在20多个国家和地区开办中医医院、中医诊所、中医养生保健机构、中医药研究中心等，年接诊当地居民25万人次。而我国每年派出中医临床医师2000人，占外派医疗劳务人员总数的60%。（第一财经 王悦） 共2页 上一页 [1] [2] 老字号玩直播传播饮食文化 北京华天“美食厨房”开播 老字号坚守就要与潮流绝缘？ 上海家化：118岁老字号的创新力 金字招牌怎么用？百年老字号“方顺和”卷入纠纷 国民老字号回力研发防拐童鞋 能逆袭中高端么 搜索更多: 老字号 |
