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从古自今，多有爱酒之人。8月30日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《天猫全球酒水消费报告》（下称“报告”），用数据解读酒水消费背后的趋势和特征。
报告基于阿里巴巴大数据，显示出网购已经成为年轻人购买葡萄酒的主要途径。其中，葡萄酒和白酒是线上酒类销售最主要的两个品类。此外，线上酒水的消费人群逐渐年轻化，“20岁+”人群在酒水领域消费呈现消费升级的特征。
酒水类产品线上消费需求增加
随着电子商务和物流行业的快速发展，越来越多的人选择在线上购买酒水类产品。报告显示，2015年线上各类酒水购买人数以及各类酒水消费金额都有不同程度的增加，其中，葡萄酒消费者的线上购买习惯正在逐步加深，啤酒也受到消费者们的喜爱，消费金额和比例呈现逐年增大的趋势明显。
随着国内酒水消费的结构性调整，个人和商务消费开始占据酒水市场的主导地位。相关数据显示，中国进口葡萄酒消费者中，62%消费者经常在线上看酒类资讯，47%消费者通过线上购买红酒。
2015年~2016年上半年，通过不同酒类消费金额的研究发现，注重口感的白酒和葡萄酒成为线上酒类销售的主要品类，其次是啤酒和洋酒。从不同类别看，山东产的国产葡萄酒最受欢迎；浓香型的白酒销售额占到白酒整体销售额的近一半；啤酒的消费金额和比例逐年加大的趋势明显，“小众”精酿啤酒受高端用户追捧。
从多个维度上看，消费升级带来的酒水网购增量正在到来。
沿海地区钟爱葡萄酒
报告显示，中国酒水消费呈现出显著地理特色。经济发展较快的沿海地区，偏好葡萄酒，上海、广州等地最爱法国原装葡萄酒；中西部地区独爱白酒；北方地区是国产葡萄酒和啤酒的重要生产区域，消费热情高涨。
值得关注的是，在所调查的大陆31个省市中，“拉菲”作为最知名葡萄酒的品牌之一，在中国各地区均很受欢迎，“网红”地位不改。 共2页 [1] [2] 下一页 五粮液涨价尘埃落定 中高端白酒掀起涨价潮 8成白酒股营收净利双增 贵州茅台独占19家酒企近四成利润 白酒大咖半年报业绩向好 市场容量增长空间有限 白酒半年报密集发布 区域酒企复苏明显 飞天茅台批发价上涨100多元 中高端白酒迎涨价潮 搜索更多: 白酒 |
