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小家电市场：保持良好上涨，向中、高端转型
与大家电不同，小家电在2016年上半年成功“逆袭”。今年上半年中，全国百家重点大兴零售企业的零售额累计同比下降1.4%，与之形成对比的是养生、智能类的小家电上涨。这主要由于小家电在需求方面有别于大家电，家庭配备率较低，仍有大量的市场空白，所以才能在大家电走低的形势下上涨。
在过去，小家电常常游走在低端市场，以低廉的价格和较为合理的功能博得大众关注。而各平台对小家的促销方式，基本也是价格战为主。但随着市场的进一步扩展，并随着消费者需求的强化，小家电已经具有了高端化发展的趋势，相信在今后，高端化的小家电将成为家电市场的一名新贵。
厨电市场：增长迅猛，或成为新爆点
尽管整体家电市场进入增速缓慢期，但仍有一些家电表现出色。据奥维云网监测数据显示，在2016上半年，厨电零售额高达297亿美元，同比增长7.8%，其零售量更是达到1671.9万台，同比增长4.7%。其中，线上市场零售额为50亿元，同比增长40.7%;线下市场零售额为247亿元，同比增长2.9%。从上文可以得知，高端化产品越来越受消费者青睐，而嵌入式厨电，也将成为厨电行业的下一个机遇。
线上线下渠道：差距进一步拉大，线上火热线下惨淡
虽然2016上半年线下渠道出现了大面积的负增长，线上渠道却火爆依旧。2016上半年家电网购市场规模达到1848亿元，同比增长35%，大家电网购规模为528亿元，同比增长47%，小家电为310亿元，同比增长23%。而线下彩电零售额则同比下滑15.4%，空调零售额同比下降2.9%。
随着网购成为社会主流，线上渠道的红火也实属必然。目前家电的线上渠道已连续三年创下新高，2014上半年家电网购市场规模为830亿元，至2015上半年已增至1361亿元，2016上半年则达到了1848亿元。从增速来看，网上购物的增长速度已经放缓，但大家电仍然是其中增速最高的产品。而这一系列数字，也表明家电网购已经迈入成熟期。
从电商平台来看，京东仍然以59.9%的比例，占据家电市场的大半江山。为对抗京东，天猫于京东的战略性合作也初步显现效果，两者共占比36.1%。由于城市家电市场越发趋于饱和，三家电商不仅在线上“比拼”，更将电商渠道下沉至三四线市场，努力拓宽家电覆盖率不足的农村市场。
从总体来看，家电行业呈现出零售额下降的状况。这主要是因为各大厂商纷纷将目光投向向中高端市场。随着80、90后成为家电消费的主力，消费者已将更多的目光投入产品的个性之上。从白电、彩电、小家电以及厨电的统计数据来看，面向中产阶级的中、高端产品明显增速迅猛。虽然上半年家电市场仍旧有些乏力，但依然要把握住消费者们的心理需求，不断进行技术创新，让家电市场升温。（来源：天极网 作者:尹青） 共2页 上一页 [1] [2] 美的成家电奥运营销大赢家 国内零售激增50% 二季度B2C市场3C家电交易超2000亿 转型挣扎！家电巨头们的集体大逃亡 卖场、订货中心、电子商务多渠道布局 宜家电商暂时不覆盖京城 海尔价格“垄断”被罚凸显产销矛盾 纵向垄断引家电业重视 搜索更多: 家电 |
