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不知不觉间，时间已经进入了八月，奥运会闭幕式也已经顺利结束。在这上半年，或多或少发生了一些变化，不论是一系列可以纳入史册的政治格局变化，还是各类新鲜科技产品，都吸引了大众目光。而我们家庭必不可少的家电市场，在这半年中又有什么新变动呢?
白电市场：上半年有喜有忧，竞争依旧激烈
自2014年以来，我国家电市场开始迈入调整期，可以明显看出家电行业增长减缓趋向于平稳。这也是家电行业步入成熟期的象征，从那时起，家电行业已经无法复制高速增长的过去。而依赖于住房需求等条件的白电行业，在2016年趋向于平稳。以洗衣机为例，从奥维云网公布的数据来看，国内2016上半年洗衣机市场产品销量为1464万台，总销售额达263亿元，这样的数据相比去年下降4.6%。可以看出，白电企业在下半年依旧不乐观。
尽管如此，2016上半年的白电行业竞争依旧激烈。由于互联网+的思想不断深化，黑电巨头也以低廉的产品价格更互联网化且价格低廉的产品进军白电业。作为兵家必抢之地，智能化越发成为目前家电产业的大趋势。在将传感器技术、网络通信技术等引进家电中后，传统家电也能具有感知状态等功能。但智能家电目前在技术、标准方面仍有不足，该如何提升是白电厂商的下一步路。
同时，就目前形势来看，消费者的购买倾向，已经从价格至上变为品质优先。《2016上半年中国家电网购分析报告》指出，嵌入式厨电、4K超高清电视、十字对开门冰箱和65英寸及以上平板电视等高端化产品销售额增长持续提升。据相关数据显示，智能空调线下市场零售额占比为15.3%，同比增长183.8%;智能冰箱零售额占比10.5%，同比增长438.2%。因此，白电厂商的进一步发展，不应只从价格方面入手，更应回归产品本身。
在这半年中，空调销量达到4669万台，同比增长4.7%，销售额为1543亿元，同比增长2.1%。这也标志着空调行业结构转型的步伐将加快。根据调查显示，3000至5000元的中端空调受到的关注度最高，可以看出，目前消费观念的改变让中、高端产品有了进一步发展的空间，持续困扰厂商们的价格战或有望结束。
在2016年上半年的白电市场中，洗衣机拥有良好增长。据数据显示，2016第一季度滚筒洗衣机内占比为28.5%，同比增长4.2%。值得注意的是，据中怡康唆使数据表示，消费者更倾向于购买大容量洗衣机。7.5KG以上的大容量洗衣机在前四个月占比为51.8%，同比增长18%。
冰箱则在上半年“遇冷”，销售量与销售额双双下跌。在前四个月，冰箱在重点城市内零售量同比下降5.9%，零售额则下降了8.15%。在2015年下半年中，多家厂商打出促销招牌，提前透支了市场需求，导致今年上半年所给出的成绩有些惨淡。目前价格战和品牌集中或许仍将成为一种趋势，这对于中小企业来说有些难过。
电视市场：价格战仍将继续
2016上半年中，彩电市场规模达到2351万台，同比增长6.9，然而电视零售额规模仅有710亿元，同比下降4.0%。为何电视销售量上涨，而销售额却反而下降了呢?这主要是由于众多互联网企业需要凭借价格优势打入电视市场，而传统企业面对“价格战”也不得不降价迎战。从数据可以看出，2016年上半年中彩电市场零售均价为3020元，同比下降10.2%。但不得不说的是，互联网电视丰富的内容确实击中了消费者的痛点。
但随着传统电视企业也在内容方面加强投入，当传统电视与互联网电视内容端相差不多时，传统电视企业的多种高端技术，将成为他们吸引消费者的”利器”。从消费者上半年的购买趋势来看，电视的品质仍处于购买意向的第一或二位，而在这样的情形下，未来价格战程度或将在某种程度上削减，更多的是回到产品本身。 共2页 [1] [2] 下一页 美的成家电奥运营销大赢家 国内零售激增50% 二季度B2C市场3C家电交易超2000亿 转型挣扎！家电巨头们的集体大逃亡 卖场、订货中心、电子商务多渠道布局 宜家电商暂时不覆盖京城 海尔价格“垄断”被罚凸显产销矛盾 纵向垄断引家电业重视 搜索更多: 家电 |
