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靠速溶咖啡在中国打响名声的雀巢，最近却在中国市场尝到了咖啡的苦味。
▲图片来源：东方IC
8月18日，雀巢发布了2016年1-6月的上半年财报，其上半年营收有机销售（organic sales，指不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额）增长率为3.5%，实际增长率2.8%，低于路透调查中分析师预期的3.8%；净利润降至41亿瑞郎（42.7亿美元），也低于分析师预期的47.4亿瑞郎。
雀巢：中国市场拖累了我
在财报中，雀巢专门指出，中国食品饮料市场的增长大幅放缓。“在中国继续面临挑战的同时，我们很高兴看到美国、欧洲、东南亚和拉美地区的良好表现，并希望持续到下半年。”
▲图片截自雀巢2016年上半年财报
速溶咖啡市场的增长放缓，已不是新鲜事。每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，去年5月，雀巢更换了速溶咖啡的全套包装，还聘请Angelababy做新代言人，拍了4条网络视频广告。而据《第一财经周刊》报道，为配合新品上市，雀巢当时还在东莞的咖啡厂销毁了400万吨速溶咖啡，其中大部分是销售员工为完成业绩目标而压的货。
值得注意的是，雀巢2011年在中国收购60%股权的银鹭，如今却被认为是中国业绩的拖累之一。雀巢在2016年半年报中表示，银鹭仍然拖累了整体表现，尽管雀巢基于产品升级及新产品开发，继续执行了重振计划。
▲图片来源：东方IC
在2015年雀巢的全年业绩回顾中，雀巢曾表示，“来自我们合资企业银鹭的美味即饮花生牛奶在中国很流行，并且很适合乳糖不耐者饮用”，并提出，银鹭业绩有提高，但仍需更长的时间。
如今，对比雀巢2016年上半年财报中的措辞，银鹭的市场表现似乎并不能让人满意。
此外，半年报中还提到雀巢营养的业务，“由于乳制品商品价格低以及市场竞争激烈，雀巢这部分的定价空间仍非常有限，尤其是在中国。”
▲图片截自雀巢2016年上半年财报
好多跨国快消品公司都不开心
受中国消费增速下滑冲击的，远不止雀巢，宝洁也不例外。
宝洁的2015年年报显示，大中华区占该公司净销售额的8%，仍与2013、2014年持平。据华尔街见闻8月报道，截至6月底的财年，宝洁在中国的有机销售额下滑5%，不过每个季度环比都有所好转。
▲图片来源：东方IC
今年7月，金融时报曾报道，可口可乐首席运营官James Quincey表示，今年第二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数，可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示中国消费减速打击了其销售额，而中国日渐疲软的需求水平也迫使其不得不降低库存。
此外，据华尔街见闻介绍，金佰利为了抢占市场份额下调尿片价格，而高露洁则称，最近一个季度中国销量的下滑抵消了其在其他亚太地区的销量增长。
可见，跨国快消品公司们叫苦不迭，而它们似乎都把原因归结到了下面这件事上。 共2页 [1] [2] 下一页 雀巢业绩证明：中国市场成快消巨头的“伤心地” 林依轮的餐饮快消品牌“饭爷”获8300万元投资 借势营销 快消企业奥运营销大战逐日升温 快消品增速连续6个季度下滑 不仅南方实现了集中供热 快消品销售也回暖了 搜索更多: 快消 |
