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这两天刷屏的拥有“洪荒之力”的傅园慧，当然也进入了麦当劳团队的视线。在8月8日傅园慧因在预赛后的采访爆红后，麦当劳的团队就开了一两个小时的会专门讨论如何跟这个热点，因为傅园慧的调性完全符合麦当劳营销的基调。除了“游泳和表情包一样精彩”的文案，因为微博的一则留言，麦当劳在中国线下门店还推出了“洪荒之力美少女套餐”。
渠道多元化
随着移动互联网发展进一步深入，多渠道多平台传播成为企业营销的必备法宝。纸媒、电视、微薄、微信、网络直播……均成为食品企业奥运营销的主战场。
张建弢介绍，可口可乐今年的最大特色是将已有三年成功运作经验的个性化包装和奥运主题营销结合起来，以“可口可乐金牌点赞双瓶”的个性化包装为起点，此次营销活动还覆盖了广告、户外画面、电视及数字化媒体合作、社会化媒体传播、地面活动、店内陈列等等，构建了360度全方位消费者沟通。
本土企业也不甘示弱，蒙牛公关总监纪小东告诉记者，蒙牛在营销渠道上，首先把握奥运期间的第一赛事直播平台央视。虽然现在大众生活时间的碎片化，媒介接触度的多元化日趋严重，但是在奥运赛事期间，传统电视依旧是抢夺消费者眼球的主力平台。蒙牛与央视签署奥运资源包，在奥运期间央视平台高频次广告露出。网络平台与乐视、网易合作，在乐视节目《牛到里约之冠军面对面》进行全面植入，从节目内产品植入、节目内容话题植入到节目的整体包装，配合PC端及移动端相关硬广位置。同时，网页平台也配合了其他推广资源，集中在奥运期间上线。在户外媒体渠道，选择了北京永安里、国贸、西单、上海静安寺及成都2号线等几个核心站点，投放了墙贴、灯箱及电子屏资源，在人流量集中的区域增强“牛到里约”奥运主题及蒙牛品牌的曝光，增强关联度。同时投放分众楼宇电视、巴士在线公交媒体及高铁媒体扩大“牛到里约”的传播范围。社交平台选择了微信，首次开放的微信运动接口，让与受众的互动可以变得更具运动感与趣味性。
伊利的奥运营销也是线上线下齐开动，渠道整合了包括新闻媒体、社交平台、自媒体、中国之家、伊利官方旗舰店及腾讯“跑向里约”在内的一系列平台，把活力的触角延伸到生活的方方面面，真正实现了线上和线下的联动。
突破中国、走向世界，“让更多人感受美味和健康的快乐”是众多食品企业的愿景。在这样的背景下，众多食品企业加码里约奥运会期间的投入也就不难理解。在业界看来，奥运营销的价值在于塑造有影响力的品牌，企业需要注重营销体验和营销注意力，这能为品牌带来长期效应，消费者最终将会更加支持你的产品。
另有不少人士指出，里约奥运实则是一场彻底的“社交奥运”。企业营销渠道也在重构格局，特别是为了获得更多年轻消费群体的关注，不少企业均在尝试将目光锁定在“社交互动营销”上。在食品企业看来，年轻人才是奥运的核心消费群，而现在年轻人的注意力已经转移到手机端，且更注重互动。
（来源：第一财经日报 作者：何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 户外品牌借直播奥运“上位” 7万亿市场价值初现 国内奥运营销侵权屡禁不止 监管难在何处？ 新日现身里约奥运 八年奥运情怀不变 鞋子会变焦，赛服能“避孕” 奥运选手的鞋服里藏了哪些魔法 耐克未能沾奥运光 为道琼斯表现最差股票 搜索更多: 奥运 |
