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奥运作为最受全球消费者瞩目的盛事，各大商家自然不会轻易错过这一绝佳的营销机会，由于奥运传递的健康、亲情、突破自我等理念，以及其内容可以触达多个传播渠道，因此备受食品企业亲睐。记者采访了麦当劳、可口可乐、蒙牛乳业、光明乳业、澳优乳业等多家食品企业发现，亲情牌、年轻化、多渠道传播是食品企业最看重的。
大打亲情牌
提起奥运营销好手，当然得说一说借奥运连续营销了88年的可口可乐：自1928年阿姆斯特丹奥运会合作以来，可口可乐就借势奥林匹克运动展开营销，至今已和国际奥委会一起走过88年。双方的合作，已成为营销界的经典案例。
可口可乐在此次奥运营销中大打亲情牌。据悉，2016年，可口可乐全球的奥运主题是“此刻是金”(That’s Gold)，并以此为主题在全球展开各具特色的市场营销活动。可口可乐“此刻是金”奥运主题营销活动，时间跨域5~8月，是除2008年外历届奥运会期间，可口可乐在中国最早启动的奥运主题营销活动。
可口可乐大中华区及韩国区副总裁张建弢告诉记者，之所以叫“此刻是金”，背后代表了奥运健儿和普通消费者的成功一刻的喜悦和欢庆，更融入了“成功刹那，和幕后支持者分享快乐，表达感激”的人文情怀，是亲情、爱情、友情的传递和延伸。
张建弢表示，为了将亲情牌发挥到极致，可口可乐还结合“父亲节”、“毕业季”等热门话题，不断通过地面和社会化媒体的分享。在临近奥运开幕式，可口可乐推出运动员的情感大片广告，均浓缩自运动员们的真实故事，从而更容易打动人心。运动员的“金牌时刻”带出了消费者点赞幕后支持者的共同心声。
无独有偶，除了可口可乐，本土品牌澳优也大打亲情牌。澳优以“你生来就是能力者”为主题，以漫画、热点海报等形式，将运动员从小到大的成长片段呈现出，传达“对运动员努力的赞许、不以金牌论英雄、你生来就是能力者”等理念。
营销年轻化
除了亲情牌，结合奥运精神，推动年轻化也是食品企业所看重的。光明乳业、伊利乳业等均有举措。
今年以来，光明乳业一直在尝试推动品牌年轻化。代表年轻、活力的奥运成为企业传递年轻化的好机会，光明乳业自然不想错过。可惜，光明乳业并非奥运官方赞助商，其另辟蹊径，与阿里体育在网络直播节目上合作，由于阿里体育获得了奥运赛事内容版权，通过年轻人喜闻乐见的“网络直播”的形式，传递光明营销理念。此外，光明乳业还通过赞助国家女排，希望把女排年轻活力融入到品牌形象中。
乳业老大哥伊利也不甘落后，通过签约赞助奥运运动员、“小鲜肉”宁泽涛，传递出年轻阳光的品牌形象。并举办“小壮举”活动，把奥运的运动理念融入到品牌中，倡导全民运动的健康生活方式，目的指向鼓励并带动消费者积极地动起来，亲身实践健康，把运动健身融入到生活中去，让活力无处不在，让健康成为常态。
此外，快餐业大佬麦当劳在年轻化方面也是不遗余力。
已和奥运会合作了超过30年的麦当劳。作为这届奥运会赞助商，麦当劳也要借助奥运赢得更多年轻消费群体。麦当劳中国的这次奥运营销团队有十余人，多是85后。从奥运会开始前一个月，他们就开始准备了。麦当劳中国公关部副总裁许颖婷向记者表示：“麦当劳是一个大众品牌，所以在整体的调性上要轻松、简单、有趣，不会太严肃，这样才能赢得年轻人——我们主要消费群体的喜爱。”
麦当劳的营销案例也值得借鉴。首日比赛的孙杨无疑是热点人物之一。早在比赛前，团队就预设了多个产品与孙杨结合，最终选中的是和水有关的炸虾棒——半身浸在水中的炸虾棒被P上了孙杨同款的黑色泳镜，右下角印有新品的产品图。最终，孙杨在男子400米自由泳决赛中未能拿到金牌，麦当劳团队配上了“无论金银，大虾棒棒哒”的文案。许颖婷对这次营销表示满意：“现在的年轻观众已不太在意运动员赢了输了，而是关注背后的故事和有趣的点。营销也要及时根据环境改变。” 共2页 [1] [2] 下一页 户外品牌借直播奥运“上位” 7万亿市场价值初现 国内奥运营销侵权屡禁不止 监管难在何处？ 新日现身里约奥运 八年奥运情怀不变 鞋子会变焦，赛服能“避孕” 奥运选手的鞋服里藏了哪些魔法 耐克未能沾奥运光 为道琼斯表现最差股票 搜索更多: 奥运 |
