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而其他奢侈品牌也没闲着。Burberry集团先是在6月份宣布首席运营官John Smith将下台，之后又因为业绩不达标，宣布首席执行官Christopher Bailey和首席财务官Carol Fairweather的薪金分别缩水75%和59%。但是，一个月之后，这两位高管就下台了。
同样的是因为业绩原因，菲拉格慕CEO Michele 也将在年底下台，集团聘请国内轻奢皮具品牌Furla SpA 芙拉的功勋首席执行官Eraldo Poletto 接任。
除了换人、瘦身，也还有其他的应对办法。Hugo Boss将在中国对春夏系列进行降价处理，降价幅度为20%，缩小中国区和欧洲区的产品价差。TOD’S集团则正在尽力缩小成衣的规模，聚焦到奢侈皮革制品领域。
在王海波看来，这些都是一般企业在境遇不好的情况下比较常用的办法，但是能不能奏效，还很难说，“毕竟整个行业的低迷会延续一段时间，悲观点说，甚至现在还看不到光明”。
真会阵亡？
过去的两三年里，奢侈品牌最大金主中国的经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对奢侈品市场有负面影响。
在今年7月发布的2016年《财富》世界500强排行榜榜单中，零售界上榜企业30家，但高大上的奢侈品行业企业却没有一家上榜，集体阵亡。
来自中国的奢侈品及服饰研究咨询及投资机构No Agency年初发布的报告预计，2016年，全球奢侈品市场会停止增长，未来3年会陷入衰退。
甚至连奢侈品牌圈内人士都没有信心。菲拉格慕现任CEO Michele在米兰男装周2017春夏男装发布会上就直言不讳地表示，奢侈品行业的衰退趋势根本停不下来。
更糟糕的是，一些新兴的轻奢品牌展现出巨大的发展潜力，导致传统奢侈品牌的客流已经被蚕食。
丹麦珠宝商PANDORA潘多拉2015财年收入增幅达40.2%，净利润增幅18.6%，5月初的一季度财报更是显示所有地区的市场、全部产品品类都有双位数的增长。此外，美国皮具品牌Michael Kors、法国服饰品牌Sandro都表示未来会高速扩张市场。
尽管内忧外患，但在优他国际品牌投资集团总裁杨大筠看来，奢侈品作为有故事有传承的消费品类是不会阵亡的，“每个国家都有一些高级的阶层，都有对奢侈品的需要。奢侈品经过一战、二战、上世纪70年代的低迷都没有消亡，到如今反而是越做越大。”他对新金融观察记者分析。
只是，新环境下，要真的不想阵亡，奢侈品牌需要作出更多的努力。
新金融记者 刘畅 共2页 上一页 [1] [2] 变卖品牌能让奢侈品集团扭亏为盈吗？ 奢侈品电商单纯售卖商品活不久 奢侈品牌业绩下滑苦寻增长点 示好电商渠道难落地 2016年度全球100大奢侈品公司排行榜 工匠精神是必需品还是奢侈品？ 搜索更多: 奢侈品 |
