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7月27日，全球最大奢侈品集团LVMH发布半年业绩，收入和经营利润双下滑，并出售两个旗下品牌。这绝不是个例，在苦苦撑了3年之后，奢侈品牌还是没能守住下滑的底线。
于是，各大品牌换人的换人、降薪的降薪，只求一个好的未来。毕竟，作为有故事有传承的奢侈品牌，谁都不想让这种窘境维持太久。
业绩下滑
一篇名为“2016全国奢侈品牌阵亡名单” 的文章搅动了这个奢侈品圈，文中最主要依据是奢侈品牌在中国的关店数量。据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。
不幸的是，这种情况不仅仅发生在中国。根据法国巴黎银行和美国再分析（RE Analytics）机构的数据显示，2016年一季度全球奢侈品牌关店加剧，短短3个月内八大主流奢侈品牌全球共计关闭门店数量接近40家。
至于关店原因，基本上是租约到期和策略调整。“这些理由表面上看冠冕堂皇，也能让人理解，但说到底还是因为钱不好赚了。”一位曾供职于葆蝶家中国的人士王海波（化名）对新金融观察记者这样表示。
的确，曾经的奢侈品牌几乎过着开店就能赚钱的日子。然而，从2013年开始，奢侈品行业开始低迷，“但那之前至少10年，奢侈品牌积累下了很厚的底子，所以这些年业绩还有增长，只是放缓而已。”王海波分析。
可到了今年，奢侈品牌业绩近乎全线下跌。
一季度Dior集团零增长，Burberry集团下跌5%，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo SpA ）下跌1.8%，Hugo Boss集团销售下滑3%，净利暴跌49%。最惨的要数Prada，那个10年前因为《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌早在去年净利就已经下跌27%，陷入了近5年的最大一次危机。
最大奢侈品集团LVMH一季度皮具时装业务收入还只是零增长，但7月27日发布的半年报显示，上半年该部门收入跌0.8%、营业利跌1.9%。要知道皮具时装部门收入占LVMH 的35.5%，而营业利润占比则高达55%，因此该部门的利润下滑对集团的打击可想而知。
出招应对
面对这样的情况，各个品牌都坐不住了。
7月27日，LVMH宣布以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd出售Donna Karan 和DKNY两个品牌。而早在6月底，其就已经将控股的美容品牌NUDE转手给美容品牌Beauty Counter的母公司Counter Brands LLC。
LVMH集团拥有近70个品牌，仅皮具、时装、珠宝、钟表、香水这类的品牌就高达37个。在全球经济向好，特别是新兴国家中产阶级增多的时候，手中大量的品牌让其成为全球最大的奢侈品集团，“但是在经济下滑、行业整体衰退且短期内看不到前景的情况下，就必须快刀斩乱麻，保留最有盈利能力的品牌，割舍那些对业绩无贡献甚至拖后腿的品牌以维持集团的发展。”王海波说。 共2页 [1] [2] 下一页 变卖品牌能让奢侈品集团扭亏为盈吗？ 奢侈品电商单纯售卖商品活不久 奢侈品牌业绩下滑苦寻增长点 示好电商渠道难落地 2016年度全球100大奢侈品公司排行榜 工匠精神是必需品还是奢侈品？ 搜索更多: 奢侈品 |
