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奢侈品与电商水火不容的日子，仿佛随着Dior在微商售卖限时销售限量版手袋出现转机。不仅如此，Prada也开始转变营销模式与奢侈品电商Net-a-porter和Mytheresa.com合作进行线上产品销售。全球最大的奢侈品集团LV旗下92%的品牌也在华开通微信公众号，希望可以借此拉拢线上消费人群。业绩压力之下，奢侈品牌一改往日高冷姿态，纷纷顺应经济环境大流，转变商业模式投力于电商渠道，希望可以通过转型电商谋取新的利润增长点。
奢侈品牌深度谋划线上
日前，一则Dior在七夕前官微售包的消息在朋友圈引起热议。据悉，Dior在微信精品店限时出售其核心产品——专为七夕打造的Lady Dior Small限量版手袋，且整个购买环节完全通过线上完成。
北京商报记者了解到，该手袋一经开售便遭到抢购，仅半天便完全售罄。对此，业内人士分析道，Dior在奢侈品首次试水微商的道路上，如此成绩可以算得上开门红。
作为奢侈品牌中一向高冷高调的老干部Prada，出于业绩压力，也开始了“年轻式”转变。据外媒报道，一直对网上销售谨慎观望的奢侈品牌Prada，近日终于迈出了电商的第一步。其产品将在欧洲电商网站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T台产品、包包、鞋子和小皮革物件将在Net-a-porter推出。而Prada秋季高级成衣时装也在网店Mytheresa.com上开始出售。9月，同为奢侈品电商男装网站Mr Porter，也将开始出售Prada产品。
互联网时代下，奢侈品牌O2O商业操作渐成大势。根据奢侈品数字研究机构L2在今年发布的研究报告显示，早在2012年11月LV领头开通了微信公众号以来，其他奢侈品牌也随之开通了微信服务号、订阅号，在中国现有的107个奢侈品牌中，微信公众号开通占比92%，比2014年增加了87%，整体呈爆发式增长。
业绩下滑品牌苦寻增长点
值得一提的是，定位贵而稀的奢侈品牌在以前均以高冷态度傲视市场，绝对不屑于在微信平台开展各类营销活动，更不会在微信上售卖产品。但在现下的互联网时代，奢侈品牌仅靠门前客很难优雅地分市场一杯羹，业绩压力负重在肩。
据悉，截至6月30日第四财季，Dior时装部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元，对比三季度1%的下跌，该季度营业收入下滑幅度进一步扩大。 共2页 [1] [2] 下一页 为上市铺路 意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana或将裁员1千人 Chanel取代LV成为最有口碑的奢侈品牌 外媒揭巴黎如何赚中国游客的钱：奢侈品牌与旅行社有合作 Dior成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌 2016全国奢侈品牌阵亡情况研究 搜索更多: 奢侈品牌 |
