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这没什么可惊讶的，类似的故事不仅中国有。本届奥运会，英国奥委会也曾向运动员和他们的个人赞助商发出严厉警告：不要以任何方式利用奥运会搞营销。
英国奥委会的规定非常具体，奥运会期间，不仅禁止个人赞助商在奥运会期间使用运动员的形象做营销，禁止运动员遮挡运动衣上英国奥委会官方赞助商的商标或者故意展示个人赞助商的商标，即使个人赞助商向运动员发布祝贺信息说“祝你好运”也不行。
英国奥委会跟我国体委制度有某种程度类似，即所有运动员要求与英国奥委会签署相关协议，一旦违反，将面临严厉的处罚，严重的有可能被驱逐出参赛队伍。
不过这些个人和国家间利益的争执，不会影响奥运会这门大生意。奥运总部瑞士小镇洛桑的金库有四大来源，电视转播权、赞助、门票和特许授权。
2001~2004年，国际奥委会创收42亿美元，到2005~2008年间，数字升至54.5亿美元。2009~2012年，依靠转播收入增幅50%，门票收入翻了近5倍。这四年国际奥委会的总体收入增长了48%，达到了80亿美元。
2015年8月，在国际奥委会第128届全会上，奥委会市场开发部部长Timo Lumme透露，奥运合作伙伴TOP（顶级）计划的目标是2024年达到20亿美元，再加上电视转播权、两届奥组委的本地赞助、门票及特许授权，国际奥委会在一个奥运周期收入有望达到100亿美元。
对于公司来说，奥运会是四年一度的风暴，将掀起一波全球瞩目的热浪，不站在风口浪尖弄潮，就会被时代落下。因此，砸向奥运会的资金，只多不少，水涨船高。
2008北京奥运会全球合作伙伴的最低赞助是6000万美元。到了2014年，东京成功申办2020年奥运会后，日本企业普利司通主动牵手国际奥委会成为TOP伙伴。双方合同期限为10年，持续到2024年，合同金额预估已经高达350亿日元（约合3.4亿美元）。
本届奥运会的TOP赞助商还有丰田汽车、VISA、宝洁、普里斯通轮胎等企业，他们财大气粗，可是投入这么多钱划算吗？
“对外来说，这是媒体宣传的一个角度。”在500强企业德国拜耳多年负责企业传播的总监告诉我。成为奥运会的伙伴，的确是可以大书特书的企业宣传。
不过拜耳给奥运会投了多少钱，怕是连公司自己都算不清楚了。因为拜耳不仅赞助残奥会和特奥会，在平时，公司还赞助很多职业的、非职业的、青年和残疾人运动。拜耳自己统计，目前一共有23个体育俱乐部，包括了50个体育项目，涵盖45000运动员。
如此多的付出，经年累月，拜耳已经培养出了64个奥运奖牌得主。在其官方网站上，公司骄傲地宣称，算上世界冠军、欧洲冠军和德国冠军，冠军总数是以千计。德甲著名的足球队勒沃库森，全名就是Bayer 04 Leverkusen，就是跟拜耳的总部在一个镇上，球队跟公司名字都一样，已经是你中有我，我中有你的关系了。
德国击剑冠军中文名字“小月”的Britta Heidemann就是拜耳的金牌运动员之一。2008年北京奥运会期间，她曾前往拜耳中国北京和上海总部多次，与员工交流，并参加捐赠等企业社会责任活动。因为她会说中文、笑容灿烂，又是金牌选手，深受中国员工热捧。“对内来说，这是员工的骄傲。”这位总监说。
不过，也有五百强公司，没拿花奥运会赞助费当个大事儿的。同样是TOP合作伙伴，陶氏化学和“想到、做到”的GE就静悄悄的，网站上至今连五环奥运标志都没放一个，大概B2B公司闷声不响惯了。以前某些B2B赞助商习惯悄悄把大客户包商务舱送到奥运赛场的VIP包厢中去，只不过现在全世界反腐的风气越来越浓，不知道这些企业现在是不是还是这样奢侈地招待客户了。
不过上亿资金砸下去，不做品牌宣传，多少让人觉得可惜。反观中国企业，千方百计想搭上奥运的船，就是想利用国人对奥运会几乎无条件的爱。
这个月，斐济奥委会主席为一家中国中国福建红木家具企业颁发了2016里约奥运会斐济奥运体育代表团官方合作伙伴授权证书。福建企业也表示，会一直致力于支持“南太平洋岛国和斐济的奥运事业”。据报道说，这也是中国红木家具企业第一次成为国家级奥运体育代表团官方合作伙伴。
斐济或有希望争取首枚奥运会金牌的机会，是首次成为奥运会正式项目的七人制橄榄球。斐济这支队伍承载了整个国家拿到奥运史上首枚金牌的希望，想必也承载了这家福建企业成为家具强者的梦想。（来源：第一财经日报 作者为五百强公司管理人士） 共2页 上一页 [1] [2] 奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌 奥运冠军可获疤痕免费修复！“奥运运动员医学美容基地”落户广州美莱 里约奥运，能为体育产业添一把火么？ 奥运观赛神器 300寸巨幕酷乐视S3引爆显示市场 麦当劳推“奥运主题菜单”献礼奥运 搜索更多: 奥运 |
