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距离里约奥运会开幕还有几天时间，商家们已经急不可耐地推出了各种跟奥运会有关的活动，准备借奥运会的东风，为自己产品的销量加油助威。
最先登场的，无疑还是快速消费品的商家们。
家乐福超市货架上的可口可乐，已经换上了奥运会新装。可乐传统的红色罐子上，一直花样很多，以前的歌词瓶、昵称瓶、人名瓶等，有的搞笑、有的怀旧、有的深情。奥运会在即，罐子上打出了“分享可乐给金牌队友”，及时，应景。
奥运会常年赞助商麦当劳，已经推出了“五洲风味，实力登场”套餐。鸡翅、冰淇淋、汉堡、饮料和炸虾被套上了非洲、欧洲、美洲、亚洲和澳洲五环。硬把油炸快餐食品和强调“更高、更快、更强”的健康奥会结合在一起，估计也烧坏了麦当劳广告商不少脑细胞。
自1932年以来就成为官方计时的奢侈品牌欧米茄，也是2016年里约热内卢奥运会的官方伙伴。最近为了吸引用户，举办了奥运计时历史展览。
里约奥运会的官方合作伙伴里，三星的手笔算不小。7月初，在巴西圣保罗，三星隆推出“S7 edge奥运尊享典藏版”智能手机，并宣布上线“Rio 2016”应用程序，为消费者24小时不间断实时提供奥运最新动态。7月26日，三星又发布了2016里约奥运会广告片，聘请6位来自不同国家的运动员，讲述他们勇于挑战自我的故事。跟以往不同的是，影片中运动员并非都是大牌，比如美国田径运动员Alysia Montano在2012年伦敦奥运会只获800米第5名。这样的名次也许在一般人眼中并不突出，但是三星看中的，是她不断克服困难最终实现目标的历程。这跟现代奥运会的创始人顾拜旦的理念是一致的，“比赛并不是为了赢得什么，而是努力奋斗，重在参与”。
不过一直强调奥运会运动员应该保持业余、非商业化的顾拜旦如果活到今天肯定会失望。他老先生认为如果一个人由于从事竞技运动而致富，会使运动的高尚荡然无存，使金钱凌驾于精神之上。“只有非雇佣的、不受物质因素影响的业余运动员才能保持纯粹。”
实际上，奥运会没纯粹过，甚至曾沦为政治工具。1936年的柏林奥运会，是希特勒统治的德国展示“雅利安人优越性”的舞台。1972年的慕尼黑奥运会，11名以色利运动员被恐怖分子杀害，名导演斯皮尔伯格还专门拍摄了电影《慕尼黑》纪念此事。而1980年的莫斯科奥运会，更是变成了大国冷战的舞台，美国等西方国家带头抵制，拒绝派运动员参加。
这一切转折，发生在1984年的洛杉矶。那一年，奥运会摇身一变，从一项赛事，变成了一门生意。美国人用经营职业体育联盟的手段经营了奥运会，通过广告和电视直播告诉了全世界如何用比赛赚钱。从此奥运会的举办权争夺开始变得激烈，金钱味道就越来越浓。
随之，越来越多的职业运动员也出现在了奥运会赛场上，其中最著名的就是1992年在西班牙巴塞罗那由飞人乔丹领衔的美国男篮梦之队，主力全部由职业球员组成。不过乔丹乔老爷在奥运会上最令人侧目的不是他出神入化的球技，而是在领取金牌的时候，因为他的赞助商Nike和当时美国队的赞助商锐步有冲突，他干脆披了国旗领奖用来遮挡锐步的标志。
运动员个人的利益和国家发生的冲突，从那时一直延续到了今天。今年7月1日，中国游泳队100米世界冠军“小鲜肉”宁泽涛通过社交媒体称，其因为私接广告可能被取消里约奥运会资格，虽然最后他还是成行了，但一时间很多网友大为惊讶。 共2页 [1] [2] 下一页 奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌 奥运冠军可获疤痕免费修复！“奥运运动员医学美容基地”落户广州美莱 里约奥运，能为体育产业添一把火么？ 奥运观赛神器 300寸巨幕酷乐视S3引爆显示市场 麦当劳推“奥运主题菜单”献礼奥运 搜索更多: 奥运 |
