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能否摆脱短命怪圈
在睿意德的调查中，购物中心内规模较大的密室逃脱年平均盈利可达200万-500万元。虽然能赚钱，但由于消费群体的固定和市场容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。相较于密室逃脱，VR体验馆在经营管理上显得更为灵活。北京商报记者调查发现，密室逃脱一般需要较大的场地空间。以占地面积在400-500平方米的密室逃脱体验馆为例，场馆内可设置5个主题房间左右。胡宇翔表示，经营密室逃脱，5个主题房间的开店成本大约要在150万-200万元之间。对比而言，经营一家VR体验馆需要100-200平方米的场地面积，开店成本可以控制在40万元左右。
密室逃脱和VR体验馆的经营理念在很多地方确实是一脉相承。在胡宇翔看来，过去经营密室逃脱，主要客群是年轻白领和中小学生，这类人群对新奇事物有着浓厚的兴趣。此外，随着商场体验业态升级，商场逐渐成为“80后”、“90后”聚会的场所，吸引目的性消费是密室逃脱选择开在商场中的一个重要原因，从这些方面来看，VR体验馆也是一样的。此外，对于密室逃脱的运营者来说，成本主要用于房租和装修，而每一次主题更新都需要对主题房间进行全面整改。而对于VR体验馆来说，房租和设备的投入为主要成本，但娱乐内容可随着游戏设计随时更新，而且门店的复制和扩张也相对容易。
核心转向内容驱动
2016年被认定为VR元年，硬件渗透率稳步攀升。分析认为，在硬件普及之前，线下体验将是VR商业模式中重要的变现出口。但值得注意的是，当市场中主流的VR硬件保持在同一水平的情况下，VR体验馆竞争的核心将向内容竞赛转变。
根据投资中国研究院日前发布的《中国VR行业分析报告》数据显示，据不完全统计，目前国内VR行业投资案例已达117起，其中58起为硬件设备类投资，43起为内容制作类投资，其余16起为分发平台类投资。总投资规模超过40亿元，其中去年投资案例为57起，投资规模为24亿元；今年上半年投资案例为38起，投资规模为15.4亿元。分析认为，目前国内的VR产业发展集中在硬件设备领域，各种硬件产品层出不穷，而与之相对应的是内容的极度缺失，这让VR行业处于一个极为尴尬的境地，而VR产业要想真正发展起来，必须保证足够量的优质内容，结合硬件发展，形成自己的产业链。
技术、内容和运营是亟待VR企业挖掘的三大金矿，但同时也是制约VR行业发展的三座大山。有从事VR游戏内容制作的从业者表示，VR内容稀缺主要是因为制作成本太高，而且相关的专业人才稀缺。但也有业内人士表示，VR内容不够丰富，主要是由于缺少巨头参与其中，现阶段适配VR硬件的内容非常匮乏，而且普遍质量不高。华盖资本合伙人许莉表示，随着VR市场不断升温，大量资本的进入、硬件设备的不断更新迭代， VR将从硬件发展驱动的阶段进入优质内容的驱动阶段。
北京商报记者 吴文治 陈克远/文 代小杰/制表 共2页 上一页 [1] [2] VR体验店成商场新宠 能否赚钱仍有争议 VR体验业态成为当前商场新宠儿 但盈利不容易 游戏体验开道 杭州商场3C卖场一窝蜂开VR体验点 商场新宠儿 VR体验店盈利不容易 企业扎堆试水 VR体验店模式突围道阻且长 搜索更多: 商场娱乐 VR体验 |
