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刚兴起的密室逃脱，尽管打破了商场娱乐收益低的魔咒，但经营者们却频频做起了VR体验馆。一年多以来，身临其境、奥秘之家、抉择等曾经的密室逃脱品牌纷纷开创VR品牌，并在北京各大商场中开花落地。如果说去年是密室逃脱发展的黄金年代，今年则是VR体验的元年。更新奇的玩法、更丰厚的利润以及更易复制的运营模式，让曾经的密室逃脱经营者纷纷“转行”，背后还有一笔生意经。
密室品牌瞄准VR
年前还是几近空白的城市VR游戏市场，如今已经变得多姿多彩起来。自今年4月起，短短几个月的时间，VR体验馆已在北京商场中遍地开花。在北京的热门商圈中，乐客VR在三里屯打造“乐翻天”VR Park；奥秘世界将VR体验馆先后开进了西单大悦城和朝阳大悦城；抉择虚拟现实体验馆也在悠唐购物中心积累了一定人气；此外，由北京圣威特科技有限公司打造的VR项目“V观世界”也于7月底在王府井in88购物中心落地。在这些品牌中，有不少是曾经将密室逃脱开进商场的企业。
看到如此多的密室逃脱经营者转向VR体验馆，让人不禁疑问，难道做过密室逃脱再做VR体验会更顺手？事实上，密室逃脱在进驻商场之初，尽管能够创造出不菲的营业额，但因为固定的消费群体和场地限制等因素，一度被打上“短命鬼”的标签。相较而言，VR体验馆的核心要求在于技术与内容，对场地要求较小，面向的受众也更为广阔。在奥秘世界联合创始人胡宇翔看来，VR体验馆能让体验者在有限的场地内看到更广阔的风景。此外，北京商报记者了解到，相较于密室逃脱，VR体验馆不仅在娱乐项目上更为丰富，在运营成本和经营收益上也有更多优势。
展现吸金潜力
VR体验馆尽管占地面积小，但承租能力却不逊色于密室逃脱。位于三里屯SOHO的“乐翻天”VR Park可谓是占据着寸土寸金的宝地，尽管这里不缺乏客流，但对于VR体验馆来说也承担着不小的租金压力。据知情人士介绍，“乐翻天”的经营面积约在120多平方米，月租金不下10万元。照此计算，这家VR体验馆的租金价格约在26元/天/平方米。而根据RET睿意德中国商业地产研究中心去年发布的《新兴业态研究报告》数据显示，密室逃脱的租金价格约在2-3元/天/平方米。
就客单价而言，VR体验馆的客单价明显高于密室逃脱。北京商报记者调查发现，密室逃脱的客单价约在80-100元每人次，游戏时间在1个小时左右，一间主题房间可容纳人数多在4-8人。VR体验馆方面，短时间的VR体验项目，以奥秘世界西单大悦城店为例，体验时长在5分钟内的游戏需要30元；在10分钟左右的需要50元。体验时间较长的VR项目，以抉择体验馆“无恐不入”主题为例，单人门票原价为220元，预售票价150元，游戏时间为半个小时。胡宇翔表示，奥秘之家的密室逃脱定价一般在100-150元，奥秘世界的VR项目最初就是以一代VR蛋椅的定价和密室逃脱的定价为参考。从平均盈利能力来看，VR体验馆的营业收入可以高出密室逃脱20%左右。据了解，奥秘之家是国内密室逃脱连锁品牌，奥秘世界正是该品牌旗下的VR体验馆运营品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 VR体验店成商场新宠 能否赚钱仍有争议 VR体验业态成为当前商场新宠儿 但盈利不容易 游戏体验开道 杭州商场3C卖场一窝蜂开VR体验点 商场新宠儿 VR体验店盈利不容易 企业扎堆试水 VR体验店模式突围道阻且长 搜索更多: 商场娱乐 VR体验 |
