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第三战：
中国品牌迎来巅峰
长期以来，中国家电企业留给全球的印象都是生产“物美价廉”产品的制造商。随着中国彩电率先在核心显示技术实现突破，以及资本并购带来的全球制造、经营团队快速落地，一个属于中国彩电企业的风口到来了。
今年是欧洲杯诞生的第56个年头，与过去不同的是，这个拥有半个世纪的全球顶级赛事首次迎来一个中国品牌。本届欧洲杯，海信和土耳其航空成功取代日本佳能、夏普，与麦当劳、阿迪达斯、可口可乐、嘉士伯等全球品牌一起成为赛事顶级赞助商。不仅面向全球展示中国品牌的实力，更成功引爆海信在全球市场的竞争力。
如果说，基于ULED、激光显示技术的产品全球首发释放出了中国企业的技术底气，那么斥巨资成为欧洲杯顶级赞助商，更显示出海信的雄厚实力。
面对欧洲杯赛事将产生的超过70亿人次观众影响力，海信电视共打出3个中文广告：“海信电视中国第一”、“海信电视质量唯一”、“海信电视销量第一”，分别从企业的行业地位、核心竞争力以及市场和用户认知度三个层面显示海信电视的自信与实力。
品牌认知提升直接刺激了海信电视的市场销售。中怡康6月份月报显示，在中国市场上，海信销售额市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到106。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高56%，环比增长65%。
第四战：
硬件内容跨界整合
无论是互联网企业主导的硬件免费，还是彩电巨头力推的内容免费，从产业可持续发展角度来看，硬件和内容都拥有独特的商业价值。对于用户而言，关注的则是智能带来的舒适体验。海信近年来立足用户需求本位，通过显示和内容两大平台融合进行跨界整合。
今年上半年，国内智能电视的渗透率已达79%，智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万。面对超过20多家互联网企业纷纷进军彩电市场的形势，海信选择“直面竞争、另辟蹊径”，推出首个高端互联网电视品牌VIDAA，形成了与众多互联网企业低价竞争的针锋相对格局。
事实上，在海信以VIDAA撬动互联网电视高端人群需求背后，则是这家企业面向用户的平台运营能力。海信互联网电视发布的一份2016上半年度运营大数据显示：海信智能电视用户已达1994万，直逼2000万大关。其中，国内用户1701万，海外用户293万，让海信毫无争议地继续坐稳“销量第一、用户第一”的宝座。
在用户数猛增背景下，海信互联网电视用户日活跃度也持续走高，2012年12月为25.1%，到今年6月已达44.8%，越来越多的用户愿意回到客厅体验电视带来的感官享受。事实证明，作为彩电行业领头羊，海信并没有满足在显示技术上一枝独秀，而是主动迎合这个快速变化的时代，以开放的胸怀、跨界的手段，实现从显示技术创新到海量内容等资源的全面整合，吸引越来越多的用户互动，借助智能电视平台激活更多的用户。（来源：中国企业报） 共2页 上一页 [1] [2] 彩电业缘何频发口水战 中国彩电业乍暖还寒：增量不增收 供需错配 彩电业陷入量增额降尴尬局面 价格战仍为行业怪圈 互联网品牌来势汹汹 彩电业分化加剧 创维2015/16财年业绩微增 彩电业迎来攻坚战 搜索更多: 彩电业 |
