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“海信电视 中国第一”广告亮相欧洲杯
今年上半年，中国彩电再度走到新的十字路口：从中国到海外、从硬件比拼到内容博弈、从规模制胜到技术领航、从彩电企业到互联网企业的四大转型变革战役相继引爆，打响行业近十年来最为激烈和残酷的攻坚战。
值得一提的是，今年以来彩电业相继引爆的海外战、技术战、品牌战和跨界战背后，主导者已不再是过去的韩日等外资企业，而是以海信为首的本土军团。特别是在涉及产业发展主动权的显示技术战和涉及下一个产业风口的硬件和内容跨界整合战中，本土军团已经建立起差异化主导优势。
第一战：
显示技术全面赶超
面对长期以来中国在彩电显示技术的缺位，近年来以海信为首的中国企业持续逆袭，今年更是凭借全新升级的8K超画质ULED和4K激光显示技术，在自主原创显示技术上再上一层楼。
来自奥维云网的监测数据显示：今年上半年，国内彩电市场销量同比增长6.9%，达到2351万台；销售额同比下降4%，至710亿元。量增额降、低价乱战的背后，则是长期以来困扰中国企业的显示技术原创性能力缺失。
面对这种局面，一直以技术创新为驱动的海信，早在多年前就启动一项以原创和首创为核心的显示技术攻坚战役，相继完成对电视图像芯片以及ULED显示技术的突破，确立中国在全球显示技术一席之地。并于今年相继推动ULED显示技术和激光显示技术的双迭代，实现从领先到引领的跨越。
今年以来，面对全球市场上层出不穷的8K、曲面、量子点、HDR、OLED以及ULED、激光等一系列显示技术，中国企业真正拥有自主话语权的显示技术并不多。在海信的强势推动之下，中国第一款8K ULED电视将电视画质推向新高度，并大大延长液晶电视生命力，创造出超越OLED的画质效果。随后又推出全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，完成4K超高清与激光显示技术的完美融合，在全球开创一个由中国企业主导的4K激光显示新时代。
可以看到，今年海信相继推出的超画质ULED、8K ULED以及4K激光影院电视等一系列新品，不仅会持续夯实海信等中国企业在全球显示技术的地位，还将借助ULED和激光显示的双轮布局，实现在全球显示技术的弯道超车。
第二战：
海外市场强劲崛起
今年，中国彩电企业也迎来一轮全球化布局和经营新拐点：从过去以“中国制造”向全球输出产品，快速升格为以中国产品、品牌和经营的商业智慧引领全球消费。
海信再度成为中国彩电征战海外的旗手，通过一系列原创产品撬动海外竞争升级。与多年前一些企业海外扩张多集中于低端产品出口不同，这次由海信主导的海外市场布局，全面聚焦中国原创精品和新品，瞄准中高端品质消费群体，打造“中国制造”的新实力。
在去年完成对夏普美洲业务收购整合之后，今年3月，海信“世界观”系列ULED超画质电视MU7000首次揭开神秘面纱，并在全球67个国家同步上市销售，这也是中国彩电企业率先将中国原创的显示技术新品推向全球市场，由此拉开中国彩电在全球市场正面进攻的大幕。
在欧洲杯决赛前夕，海信又在法国推出首款4K超短焦激光影院电视，这也是继ULED电视之后再次以中国原创激光技术征战全球。海信不仅在中国彩电市场连续13年称霸，还实现了在全球市场一路领跑。来自第三方市场调研机构HIS的监测数据显示：继2015年跻身全球三强，2016年一季度海信再度稳居全球三强。
业内人士指出，随着日本企业在全球市场的快速衰退，以海信为首的中国企业成功抓住机遇，将过去的“韩日中”三国争霸格局彻底改写为“中韩”双雄格局。 共2页 [1] [2] 下一页 彩电业缘何频发口水战 中国彩电业乍暖还寒：增量不增收 供需错配 彩电业陷入量增额降尴尬局面 价格战仍为行业怪圈 互联网品牌来势汹汹 彩电业分化加剧 创维2015/16财年业绩微增 彩电业迎来攻坚战 搜索更多: 彩电业 |
