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Bernstein分析师Mario Ortelli曾说过，这个行业终于从线下跳到线上；预计下个10年，9%的奢侈品销售会在线上完成，这个比例会是去年份额的两倍。Yoox Net-a-Porter最近发布的5年计划中，预期对腕表珠宝类的拓展，可抵御全球奢侈品的萧条；在中期内可实现17%~20%的收入增长，跑赢分析师对此设定的15%的上限。
寺库商城总经理郑剑豪告诉钱江晚报记者，今年上半年销售是去年同期的3倍。最好卖的价格区间集中在3000~6000元，排名第一的还是包袋，服装、腕表首饰鞋履紧跟其后。来自走秀网和寺库商城共同的排名可以看出，最受欢迎的品牌依然是LV、Hermes、Chanel、Gucci、Burberry、Cartier等老牌。据走秀网统计，Philip Plein等高端个性品牌也势头迅猛，慢热的Valentino和Fendi一样，在中国的实力逐渐上升；而Coach和Calvin Klein这样的“伪大牌”排名退后。
品牌直营电商到了成熟时
“我最近在shopbop买了一只MMM的手抓包，正好有折扣；找朋友在巴黎比了价，还是网购划算，果断下单。”80后Tina喜欢选个性品牌，比如3.1 phillip lim、Opening Ceremony等国内店不多的品牌，网购正好，“包和鞋买过好多次了。”
“我们的主力顾客都有3年以上消费奢侈品的经历，其中2次以上消费的顾客占60%以上。”郑剑豪说。
走秀网则表示，目前网购男性用户在明显上升，达50.52%，男人尤其喜欢买高单价实用性产品。不过杭州市女性顾客居多，25~30岁占比最高，超过20%，30~45岁的占45%。奢侈品网购主要人群集中在此。
在国内，虽然不少最初定位奢侈品的网站已转型，但活下来的几家过得还行，毕竟是潜力市场。中国目前唯一的平台型电商天猫并不太适合奢侈品生存，钱江晚报记者最近发现，二度进驻天猫的Coach再次退出，Burberry的日子也不温不火。而通过买手或经销商进货的垂直型电商被事实证明很难生存（除非旗舰店由品牌自营），一来货源不足难适应市场，二来真伪难控制。“所以目前，奢侈品只是一些购物网站的部分门类，他们需要扩充时尚品牌来抵御风险。”财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品网购消费逐渐成熟，未来肯定是品牌自营电商的天下。（来源: 钱江晚报 作者: 钱婷婷） 共2页 上一页 [1] [2] 奢侈品垂直电商没有未来 温州这家主打奢侈品的商场 喊你到四楼“吃吃吃” 亚马逊很努力在混时尚圈 但奢侈品牌还是不买账 TARDINI大中华区合伙人贺斌：奢侈品电商是线下店的补充渠道 下行期 奢侈品如何下好降价这盘棋 搜索更多: 奢侈品 |
