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如果你想买新款Prada包包，不妨去电商网站上看看。7月15日开始，知名奢侈品电商Net-a-Porter和Mytheresa.com上会首次出现Prada的身影。一直对电商比较淡漠的意大利老牌，终于走出重要一步，让消费者多一种选择。
从去年4月香奈儿大胆用珠宝试水电商，上线6小时就卖空后，一直犹豫甚至排斥的奢侈品们似乎看到了未来该走的路。
销售压力让Prada狠下心
不给线上购买机会，你会落伍
Prada去年的日子并不好过，截至今年1月底的12个月，集团营业收入同比降0.1%，纯利润却同比降26.6%。因而一直以来对电商态度冷漠的Prada，这次大逆转，在电商上出售2016早秋及秋季新品，包括全新手包、鞋子和小件皮革制品；其男装系列包括套装、运动装和鞋子等也会在9月6日上线。
有香奈儿先锋在前，Tiffany和宝曼兰朵也进Net-a-Porter玩了一把。而Gucci已推出全新美国网站，发展在线购物业务；Dior也在美国试水电商。LVMH集团动作不小，泰格豪雅在京东开了旗舰店。历峰集团则谋划让旗下品牌逐一在中国开通官网或微信销售，比如卡地亚去年底悄悄开始官网销售，今年5月微信精品店开卖；紧跟着万国表也可以通过微信店铺购买，梵克雅宝都在去年底触网，其他品牌也正在计划中。
Prada的觉悟不算早，三四年前就有品牌通过中国一些时尚电商平台开卖，比如可以在走秀网上买到授权的Ferragamo、Hugo Boss。Zegna也表现出对电商的兴趣，最近其高层的一句话值得回味：“上线电商并不意味着未来一定只能靠线上才能活；但如果你不给消费者选择，那就落伍了。”
线上线下联动带动销售涨三成
大牌店们争相开通WiFi
“有一位西部地区的客人上次旅游来我们店，看中一块万国表，犹豫没买，后来他回去了，过了一阵说他在万国微信上看到有卖，就下单了。因为他在的城市没有销售点。”钱江晚报记者从杭州大厦了解到，虽然对店铺而言生意没做成有点小遗憾，但毕竟钱还是进了万国的兜里。
“线上购物对传统渠道是补充，满足一些偏远地区的客人。”万国相关负责人表示。
有国外调查机构的数据显示，线上线下联动带来的奢侈品行业销售增30%，这种势头还会持续。这也是为何Prada们特意在一些门店接入WiFi服务，便于消费者搜寻产品。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品垂直电商没有未来 温州这家主打奢侈品的商场 喊你到四楼“吃吃吃” 亚马逊很努力在混时尚圈 但奢侈品牌还是不买账 TARDINI大中华区合伙人贺斌：奢侈品电商是线下店的补充渠道 下行期 奢侈品如何下好降价这盘棋 搜索更多: 奢侈品 |
