|
继实体书店、画展、动漫主题展与商圈联姻成为一种“双赢”的商业模式后，以话剧演出为主的现场沉浸式娱乐也走进了商圈。如今，正在西单大悦城9层“上演”的“触电·鬼吹灯”沉浸式娱乐体验项目，自6月以来平均每天演出十余场，入场票几乎每场都售空。当这种基于影视IP结合沉浸戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式走进商圈之后，又会产生怎样的消费新体验？
借力商圈客流扩大影响
北京商报记者周日下午4点到达西单大悦城9层时，不到10分钟的时间，“触电·鬼吹灯”沉浸式娱乐体验的售票台前便排起了队。据现场工作人员介绍，平日场次上座率基本为九成，周末场次全部爆满，“运气好的话，下午4点还能约上晚上8点的场次”。
有位“触电”的消费者表示，“像一场‘话剧+恐怖电影+真人冒险’三项结合的互动活动，特效不错，体验也很新鲜”。“触电·鬼吹灯”也更像是结合了沉浸戏剧、密室逃脱、实景秀、RPG（即角色扮演游戏）等于一体的新娱乐产品，互动与逼真是其一大特色。其中，“饮一大碗壮士出征酒”、“盗得宝物无需上交”、“速效解毒丸”等情节设置是消费者认为“触电·鬼吹灯”比较好玩的元素。
这类现场沉浸娱乐，在嫁接电影尤其是进入购物中心后，已经开始锋芒毕露。拿此次的商业中心西单大悦城为例，奔着“触电”远道而来的年轻人，无形中给西单大悦城带来了更多的消费，购物中心希望通过引进新的娱乐形式，让地缘外的客流量增加，也希望顾客因此能够在购物中心停留时间更长，在等待的这一两个小时时间，就会转化为商场别的产品的消费。
与其他沉浸式娱乐不同的是，“触电·鬼吹灯”是基于电影、游戏、文学等任何IP为创作蓝本，在体验中让粉丝“深度参与”，通过自由选择角色观看故事、浸入故事、改变故事。实际上是将剧场搬到了商场，在业内人士看来，未来IP的开发将不再局限于某一行业或品类。沉浸式娱乐基于某一IP，塑造了完整的场景、故事、互动方式，形成了消费者的浸入式体验。用户在这里，成为故事本身，也更愉快、更自由地完成了消费——这更类似于线上游戏的付费包搬到了线下。
同时，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰建议道，沉浸式娱乐基于时下热门IP，能够吸引到年轻人参与其中，并成为他们社交与娱乐喜爱的方式，除了与商圈结合以外，未来其实还可以被植入到更具特色的体验场地，如郊野、旅游景区、古堡建筑群、主题公园等。
选对IP是关键
尽管“触电”是一种IP衍生的新潮玩法，但业内人士认为，并不是所有的大IP都适合做沉浸式娱乐的开发。沉浸式娱乐更强调互动性和社交性，如果是时下正热的言情类、校园类，很难通过各种关卡的设置，让大量消费者参与其中，所以相较之下，盗墓类、悬疑类、仙幻类题材的IP更容易通过“组团打怪”的方式让成批的消费者参与其中。
“由于成熟的IP通常已经具备一定量的粉丝基础，如果沉浸式娱乐项目能够与其绑定，则能够借力粉丝经济产生更大的市场影响力。”影评人刘畅认为，对于“触电·鬼吹灯”项目而言，因为基于小说、电影本身自带的粉丝，《鬼吹灯》的相关衍生消费也会吸引高关注度和消费人群，但这些也会随着电影下映而衰减。“客观而言，沉浸式体验尽管已经在海外发展多年，但在国内尚属新兴事物，初期阶段借助IP能与消费者产生更好的良性互动。” 共2页 [1] [2] 下一页 韩国餐饮娱乐财团CJ集团计划收购麦当劳韩国业务 芒果TV Q2盘点：“1+1”组合娱乐营销引领行业 北京商场加码新型娱乐体验业态 但消费者不买账 冠名“好声音”法兰琳卡成娱乐节目金主 网红由泛娱乐向垂直专业化过渡 近四成已签经纪公司 搜索更多: 娱乐 |
