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近年来，随着移动互联网的发展，实体书店开始受到巨大冲击，网上购书，以及电子书的发展都给实体书店造成冲击。然而，相比以往不绝于耳的实体书店倒闭消息，近日，实体书店却屡屡传来扩张的消息。
7月7日，“新三板实体书店第一股”京广传媒挂牌；7月8日，建投集团出巨资在上海北外滩附近打造建投书局正式开业。与几年前实体书店集体唱衰、身陷“寒冬”的状况不同，近两年来，重庆等地的实体书店也一家接一家地开业。在行业寒冬下，经过了一轮大洗牌，实体书店开始各自探索着转型升级之路，或牵手商业地产，或主打特色营销，进行多元化发展。
实体书店之困
纵观移动互联网发展的这些年，也是实体书店遭受冲击的悲惨历程？
CIC灼识咨询执行董事赵晓马向第一财经记者表示，目前随着线上书店的兴起，线下书店受到不少冲击和影响，由于线上书店没有店面水电的成本，可以低价出售图书，它们还有越来越完善的流通体系，能够给予消费者很好的消费体验。电子出版物的携带方便、更新迅速以及环保的理念也正在侵蚀原有传统书店的市场。而且，线下图书的销售既是微利商品又是限价产品，正常情况下，一本书的出版成本约占书价的35%~40%，加上管理和发行费用，到了分销手里上升到60%以上。对于书店来说，85折就已经是不赔不赚了。价格战、折扣战等恶性竞争使线下图书的销售与利润都在下降。
与实体书店深陷困境不同，线上书店得到了快速的发展。赵晓马认为，线上书店的发展，过去主要是受惠于线上消费者人口基数的增加，也就是消费量的增加。相信之后会进入到一个相对平稳的发展期，主要的驱动因素应该是人均消费量的进一步提高，以及人均消费水平在电子阅读物的多样性，以及质量的提高，为了满足进一步的消费体验的提升。这其实也能促进电子阅读行业供给侧的发展改革。
实体书店开启“第二春”
那么，实体书店是否没救了？其实不然。
近日，中宣部等联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》（下称“《意见》”），为助力实体书店发展带来重大利好。《意见》涉及工商审批、项目补助及奖励、公建配套等方面提出扶持实体书店发展的意见。《意见》指出，到2020年，要基本形成“布局合理、功能完善、主业突出、多元经营”的实体书店发展格局。
其实，近年来实体书店有“回暖”迹象。“回暖”或缘于国家政策扶持、书店改造升级、营销活动的增加以及多元经营方式。据统计，实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长后，2015年继续保持正向增长，同比增长0.3%，规模达到344亿。但与此同时，网上书店零售市场规模也保持高速增长，2015年同比增长33.21%，实体书店目前总体生存状况依然堪忧。
不管如何，实体书店在遭受互联网蒙头一棍之后，渐渐开始醒过来，逐渐找寻到自己发展路径。随着实体零售业的升级改造，目前市场上有不少不只卖书的书店，甚至其在图书上的营收占比低于如咖啡、简餐、文创产品销售等周边业态的营收占比，已不是人们传统概念中的书店，而更接近于一个零售业的综合体。
对于这类多元经营的新型书店会否受到政策支持，国家新闻出版广电总局参与《意见》起草的人士向媒体表示，只要经营者的行为有助于推广出版物的发行以及“全民阅读”理念，国家都予以鼓励和支持。扶持政策包括免征图书批发零售环节增值税，不管是国有书店还是民营书店，不管是传统意义上的书店还是多元经营的新型书店，都能从中受益，享受税收优惠。 共2页 [1] [2] 下一页 人人都知道实体书店在衰落 但如果开在宜家呢？ 实体书店获政策支持 行业能转暖吗？ 一揽子政策出台力挺 无锡实体书店迎“第二春”？ 实体书店历经10年衰退 多元化经营能否找回春天 美国亚马逊持续扩张实体书店 搜索更多: 实体书店 |
