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每年6月，对于商业百货业，年中庆似乎已成为约定俗成的标配大型节日。因为6月份是半年之交，商场都顶着冲刺上半年销售业绩的压力。因此他们不得不纷纷使出浑身解数，打好这场硬仗。
如今，年中庆热潮渐渐消退，上半年成绩单浮出水面。那么，对于商场自己玩得“兴高采烈”的年中庆，绿城消费者是否会继续买账？今年上半年，郑州商业百货业发展状况又如何？
记者走访发现，虽然年中庆期间商场仍保持高人气，但以传统促销、送礼、互动活动为主的年中庆套路满满，引发消费者吐槽。此外，今年上半年，“去百货化”、“餐饮比重提升”成为郑州商业百货业不可忽视的主题词，虽然这样的发展路子是正确的，但当发展结果演变成千篇一律的“同质化”，我们才意识到，似乎郑州商业百货业陷入了“套路”的漩涡。
当年中庆成为套路 上半年成绩单最后一搏
6月15日～26日，郑州百盛购物中心年中庆；6月17日～19日，郑州二七万达、郑州中原万达年中庆；6月18日、19日，锦艺城购物中心年中庆；6月20日～25日，丹尼斯大卫城年中庆；6月30日至7月3日，丹尼斯百货花园店年中庆……6月的郑州商业百货业，年中庆一波接一波。此外，为了争抢更多市场份额，不少商场选择拉长年中庆周期，多家商场都推出了第二波年中庆活动。
记者获悉，今年的年中庆同样为商场带来了超高客流，甚至有个别商场客流刷新高。各商场年中庆活动期间现场人头攒动，一片热闹景象。可根据现场走访及随机采访消费者记者发现，虽然商场努力创新，营造多样化商场氛围及主题，还有商场引进了万众期待的VR虚拟技术，但目前各商场年中庆活动仍套路满满，消费者褒贬不一。
90后软妹子佳佳对商场年中庆的评价槽点满满：“打折、送礼、搞活动，现在郑州商场年中庆都是这种套路。什么低至三折、五折起，满减、积分、抽奖、赠礼……我觉得商场永远都在打折，看太多了，所以年中庆折扣再低也已经勾不起我强烈的购买欲了。还有一堆堆的活动，无外乎送礼、表演、小孩子、美女、明星啥的，都是套路。”
此外，记者在走访时发现，虽然多家商场的礼品区人气爆棚，但大多领取者为上了年纪的大爷大妈，都是听说有免费东西可以领取才来的。因此，虽然客流量看起来有所提升，但实际上真能转化成购买力吗?而如此套路满满的年中庆活动，又真能满足商场借“年中庆”实现上半年业绩冲刺的期待吗？
当去百货化成为套路 体验式购物中心蜂拥而至
伴随着近几年国贸360广场、郑州中原万达广场、郑州二七万达广场、锦艺城购物中心、郑州万象城、丹尼斯大卫城等的接连入驻，以及以大商新玛特郑州金博大店为代表的传统百货纷纷“去百货化”，2016年上半年的郑州商业百货业，可谓是购物中心一片一片，“体验式”的营造家家争抢。
在河南省社会科学院原副院长刘道兴看来，“经济发展处在新常态，社会消费出现新常态，这就推动了商业的新常态。结构单一、不聚客、体验性差的传统百货已经过时，业态丰富且有着电商无可比拟优势的体验式购物中心优势显著”。 共2页 [1] [2] 下一页 三问郑州商场年中庆：三大购物中心当天客流超20万 郑州二七商圈占道现象严重 逛街遭遇“行路难” 亚洲最大国际童装购物中心在郑州顺利落成 郑州新密金博大新店陷倒闭传言 商户纷纷“撤退” 亚洲最大国际童装购物中心即将在郑州开业 搜索更多: 郑州 |
